Warum eine Algorithmusänderung der Tod von Twitter wäre

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Im Februar deutete Twitter auf die Idee hin, dass es die Home-Feeds der Benutzer grundlegend verändern könnte, und das Internet reagierte. #RIPtwitter war im Trend, da Nutzer Twitter wissen ließen, dass sie die Änderung nicht begrüßen würden. Jack Dorsey, CEO von Twitter, ging zu Twitter, um die Bedenken der Menschen zu zerstreuen. Twitter habe in dieser Woche nie beabsichtigt, Änderungen an den Zeitplänen der Menschen vorzunehmen.

Vier Tage später nahm Twitter einige Änderungen an der Zeitleiste vor, die jedoch nicht so bedeutend waren wie zunächst erwartet. Was genau ist passiert?

Was hatte Twitter vor?

Buzzfeed brachte die Nachrichten dass Twitter die Anzeige von Tweets in Ihrem Feed ändern würde. Anstatt Tweets in umgekehrter chronologischer Reihenfolge anzuzeigen, sollte ein Algorithmus eingeführt werden, der Tweets basierend auf Relevanz oder Wichtigkeit anzeigt. Laut Buzzfeed sollten die Änderungen innerhalb einer Woche bekannt gegeben werden.

Twitter, einschließlich einiger Prominenter, reagierte mit voller Kraft:

Wir. Gerade. Gesucht. EIN. Freaking. BEARBEITEN. TASTE. #RIPTwitter

—??? (@lipwigvimes) 6. Februar 2016

Eine der großen Belohnungen eines Erwachsenen ist die Entscheidung, für wen (und was) Sie sich interessieren sollten. #RIPTwitter

- Rob Lowe (@RobLowe) 6. Februar 2016

#RIPtwitter - Der neue Timeline-Algorithmus ist ein weiterer Schritt, um Facebook zu werden pic.twitter.com/la5xN632zD

- Brendan McInnis (@BrendanMcInnis) 6. Februar 2016

Nach der Gegenreaktion sandte Gründer Jack Dorsey eine Erklärung in einer Reihe von Tweets aus, beginnend mit den folgenden:

Hallo Twitter! Bezüglich #RIPTwitter: Ich möchte, dass Sie alle wissen, dass wir immer zuhören. Wir hatten nie vor, die Zeitpläne nächste Woche neu zu ordnen.

- jack (@jack) 6. Februar 2016

Was hat Twitter eigentlich gemacht?

Nach dem Buzzfeed-Bericht wurde mehr Klarheit zutage gefördert. In erster Linie The Verge geklärt dass es sich um eine Opt-In-Funktion handelte, und beschrieb sie als erweiterte Version deswährend du weg warst Verpassen Sie nie wieder einen tollen Tweet: Lernen Sie die Funktion "While You Were Away" von Twitter kennenTwitter hat einige Änderungen vorgenommen, um neue Benutzer zu gewinnen. Mehrere iOS-Benutzer berichten jetzt, dass sie eine Funktion sehen, die wichtige Tweets wiedergibt, die Sie möglicherweise verpasst haben: "While You Were Away". Weiterlesen , Vorgestellt im letzten Jahr. Gemäß Der Wächterwürde der Algorithmus mehr als die Handvoll Tweets liefern, die Sie mit "während Ihrer Abwesenheit" sehen.

Zwei Tage später enthüllte Twitter die neue Funktionund erklärt es wie folgt:

Wenn Sie Twitter öffnen, nachdem Sie eine Weile nicht da waren, werden die Tweets, die Sie am wahrscheinlichsten interessieren, oben in Ihrer Zeitleiste angezeigt - immer noch aktuell und in umgekehrter chronologischer Reihenfolge. Der Rest der Tweets wird wie immer direkt darunter angezeigt, auch in umgekehrter chronologischer Reihenfolge. Ziehen Sie zu jedem Zeitpunkt einfach zum Aktualisieren, um alle neuen Tweets oben in der sekundengenauen Live-Erfahrung zu sehen, die Sie bereits kennen und lieben.

Laut Twitter sind Personen, die die Funktion aktivieren, engagierter und twittern und twittern häufiger als andere.

In einem separater BlogbeitragTwitter bot eine vage Erklärung an, wie die Funktion funktioniert:

Wir haben die Zeitachse verbessert, indem wir analysiert haben, wie Millionen von Menschen mit Milliarden von Tweets interagieren - und wir verwenden diese Informationen, um den besten Inhalt für die Oberfläche zu ermitteln. Wir verwenden die früheren Twitter-Aktivitäten einer Person, um vorherzusagen, welche Tweets sie am liebsten sehen möchten. Wir betrachten Konten, mit denen sie interagieren, Tweets, mit denen sie normalerweise interagieren, Interessen und die Vorgänge in ihrem Netzwerk.

Wenn Sie die Funktion aktivieren möchten, gehen Sie zu Ihren Einstellungen und wählen Sie "Timeline-Personalisierung". Von dort aus können Sie den Schalter umschalten, um zu sehen, was Twitter als "die besten Tweets zuerst" beschreibt.

Was wir wissen so weit Bei dieser Funktion werden wahrscheinlich etwa ein Dutzend Tweets nicht in der richtigen Reihenfolge angezeigt, obwohl die Anzahl der Tweets, die in dieser Liste enthalten sein können, unbegrenzt ist. Die Tweets werden auch nicht besonders hervorgehoben. Je mehr Benutzer Sie folgen, desto häufiger werden diese Tweets angezeigt. Nach meiner Erfahrung habe ich Tage nach dem Einschalten der Funktion überhaupt keine Änderungen an meiner Zeitleiste festgestellt.

Der Facebook-Effekt

Als die Nachricht zum ersten Mal veröffentlicht wurde, war einer der ersten Vergleiche der Newsfeed-Algorithmus von Facebook.

Facebook aktualisiert ständig den Algorithmus, der zur Übermittlung der Beiträge in Ihrem Feed verwendet wird letzte Änderung Das Social-Media-Netzwerk ist auf mehr Nutzer-Feedback in Form von Umfragen angewiesen. Nach Facebooks eigenen Worten werden die Beiträge in Ihrem Feed "von Ihren Verbindungen und Aktivitäten auf Facebook beeinflusst". Ziel ist es, den Nutzern selbst beschriebene Beiträge anzuzeigen qualitativ hochwertige Inhalte.

Es gibt jedoch einige schwerwiegende Probleme mit dem Facebook-Algorithmus. EIN Kabelgebundenes Experiment Fast alles im Facebook-Newsfeed zu mögen, zeigte eine sehr verzerrte, einseitige Sicht auf die Welt. Obwohl keiner von uns (ich nehme an) jeden einzelnen Beitrag in unserem Newsfeed mag, zeigt er doch eine der Hauptbeschwerden, die Menschen mit dem Algorithmus haben. Indem Sie mehr Posts bereitstellen, die Ihren Vorstellungen ähneln - ob sozial, politisch oder Andernfalls erstellt der Algorithmus eine selbst gestaltete Blase, in der Sie die Dinge nur bequem betrachten Zone. Es ist das ultimative Online-Bestätigungs-Bias-Erlebnis.

Die Funktionsweise des Facebook-Algorithmus zwingt die Benutzer auch dazu, nach Problemumgehungen zu suchen, um sicherzustellen, dass sie nicht verpassen, was für sie wirklich wichtig ist. Änderungen am Facebook-Algorithmus, der früher als EdgeRank bekannt war, ließen auch Vermarkter denken, dass das Ziel darin bestand, Marken dazu zu bewegen Zahlen Sie für mehr Belichtung 8 Tipps zur Erhöhung des EdgeRank und der Bekanntheit Ihrer Facebook-Seitenaktualisierungen [Wöchentliche Facebook-Tipps]Wenn Sie eine Facebook-Seite betreiben, haben Sie wahrscheinlich festgestellt, dass sich Ihre Reichweite seit September 2012 geändert hat. Dies liegt daran, dass Facebook die Funktionsweise seines EdgeRank-Algorithmus für Pages überarbeitet hat, um ... Weiterlesen .

Einer der Hauptunterschiede zwischen den Zeitplänen von Twitter und Facebook besteht seit einiger Zeit darin, zu wissen, wie alles funktioniert. Wir erwarten nicht, dass Facebook und Twitter ihre geheime Sauce preisgeben, aber es ist wichtig zu verstehen, wie sich Ihre Aktionen auf Ihren Newsfeed auswirken. Die neueste Funktion von Twitter nimmt ein wenig von diesem Verständnis.

Bei Twitter geht es um aktuelle Nachrichten

Für viele Twitter-Nutzer ist Twitter der erste Ort, an dem sie Nachrichten erhalten. EIN Studie Das American Press Institute und Twitter haben gezeigt, dass 86 Prozent der Nutzer auf den Dienst für Nachrichten angewiesen sind, während 40 Prozent ihn nutzen, um mit den neuesten Nachrichten Schritt zu halten. Die chronologische Zeitleiste eignet sich für diesen Zweck, und grundlegende Änderungen werden bei eingefleischten Fans wahrscheinlich nicht gut ankommen.

Mit Dienstleistungen wie PinterestDiese Art von Funktion funktioniert gut, da die Natur des sozialen Netzwerks eine Entdeckung ist. Es geht darum, mehr Inhalte zu finden, die sich auf die Arten von Inhalten beziehen, denen Sie folgen und die Sie teilen. Bei vielen Funktionen von Twitter hingegen geht es bei dem Dienst für viele Menschen darum, eine zeitnahe Erfahrung zu schaffen.

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Es ist zwar unklar, wie der Twitter-Algorithmus funktioniert, aber es scheint, dass relevante Tweets durch Engagement definiert werden. Und da Twitter weiterhin nach Möglichkeiten sucht, den Dienst zu monetarisieren, wird dies eine neue Möglichkeit für beworbene Inhalte sein, in Ihren Feed zu gelangen?

In seinem zweiter BeitragTwitter erklärt, was die Änderung für Marken bedeutet:

„Marken, die qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, haben sich auf Twitter immer gut behauptet. Mit diesem Update, egal ob es von einem KMU, einer großen Marke, einem Verbraucher oder einem Athleten stammt, dem Sie folgen, strahlt der beste Inhalt durch... Während unserer Tests haben wir auch eine Zunahme des Engagements für Bio-Tweets von Marken und eine Zunahme des Engagements für Tweets festgestellt über Live-Events. “

Laut Twitter sind gesponserte Tweets von der Änderung nicht betroffen. Es wurde jedoch von den Vermarktern begrüßt, wie die Zitate auf Twitter belegen Blogeintrag Erklären der neuen Funktion durch die Linse eines Werbetreibenden oder einer Marke. Die Ankündigung von Twitter erfolgte ebenfalls nur einen Tag danach aufgedeckt Eine neue Form von beworbenen Inhalten namens First View, bei der eine Videoanzeige ganz oben in Ihrem Newsfeed platziert wird.

Werden die "relevanten" Inhalte von Twitter jedes Mal bereitgestellt, wenn Sie sich nach einer Pause anmelden, werden Werbetreibende nach Möglichkeiten suchen, das System zu spielen, um ein höheres Engagement sicherzustellen? Es ist zu früh, um es zu sagen.

Was halten Sie von der neuen Funktion von Twitter? Hast du es eingeschaltet? Wirst du es weiter benutzen? Lass es uns in den Kommentaren wissen.