Wissen Sie, wie native Werbung aussieht?

Werbung

Digitale Werbung ist eine phänomenal lukrative Branche - in nur den ersten sechs Monaten des Jahres 2015 betrug der Umsatz in der Branche insgesamt $27.5 Milliarde, nach Werbealter. Wie bei allen Formen der Werbung stehen digitale Agenturen vor einem ständigen Kampf, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erhalten. Und wenn wir geistig und geistig geschickter werden programmgesteuertes Ausblenden von Werbung Es geht um Ethik beim Diebstahl von Spieljournalismus: Warum AdBlock sterben mussEin einfaches, kostenloses Browser-Plugin hat Joystiq getötet - und ruiniert das Internet. Weiterlesen Online werden neue Strategien entwickelt.

Eine der Taktiken, die in den letzten Jahren sehr populär geworden ist, ist einheimische Werbung. Dies ist eine kontroverse Vorgehensweise, da Anzeigen verwendet werden, die wie normaler redaktioneller Inhalt aussehen.

Wussten Sie, dass Werbetreibende auf diese Weise Anzeigen schalten? Wissen Sie, wie man einheimische Werbung erkennt? Und wie sieht die Zukunft dieser Marketingform aus?

Probieren wir es aus.

Native Ads in the Wild

Wenn Sie mit nativer Werbung nicht vertraut sind, ist es möglicherweise schwierig, sie ohne Beispiel zu visualisieren. Hier ist eine von BuzzFeed, ein Unternehmen, das sein Vermögen durch beförderte Stellen gemacht hat (Ralph Legini, Senior Creative) Der Stratege bei DragonSearch Marketing sagte mir, dass die BuzzFeed-Gebühr für eine native Anzeige bei sechs beginnt Zahlen).

Sieht aus wie ein normaler BuzzFeed-Beitrag, oder? Das tut es sicherlich... bis Sie ganz unten sind.

Es stellte sich heraus, dass dies nicht nur ein regulärer Beitrag war, sondern eine Werbung für die TV-Show Jünger. Dies könnte Sie nicht verärgern, da die Liste so ziemlich mit jedem anderen Beitrag von BuzzFeed identisch ist. Viele andere Websites, denen für den Austausch wertvoller Informationen vertraut wird, veröffentlichen jedoch auch native Werbung. Hier ist ein Beispiel aus Schnelle Gesellschaft, die diese Anzeige 2012 in ihre Spalte "Infografik des Tages" aufgenommen haben:

Wenn Sie genau hinschauen, können Sie sehen, dass in der Infografik "Werbung" darüber steht. Die Federal Trade Commission verlangt, dass einheimische Werbung als solche gekennzeichnet wird, um die Täuschung der Verbraucher zu verhindern. Offensichtlich ist das Ausmaß, in dem die Kennzeichnung offensichtlich sein muss, interpretationspflichtig.

Manchmal wird auf dem Beitrag "Werbung" oder "Anzeige" angezeigt, manchmal jedoch "Gesponserter Beitrag", "Empfohlener Beitrag", "Vorgeschlagener Beitrag", "Empfohlener Partner" oder andere weniger offensichtliche Labels. Forbes nennt es zum Beispiel einfach "BrandVoice":

Wenn Ihnen das alles bekannt vorkommt, denken Sie vielleicht an das Advertorial, ein Wort, das verwendet wird, um native Werbung zu beschreiben, die im Druck, hauptsächlich in Zeitschriften, verwendet wird. Hier ist ein Beispiel für ein Advertorial von GQ:

Es sieht genauso aus wie ein normaler GQ Seite, aber es ist eine Anzeige eines Einzelhändlers. Und während oben auf der Seite "GQ Promotion" steht, können Sie dies leicht übersehen, wenn Sie nur die Seite umblättern und mit dem Lesen beginnen - genau das hoffen die Werbetreibenden.

Native Anzeigen werden zunehmend auch in sozialen Medien geschaltet, wo sie wie Posts von Unternehmen aussehen, die Ihnen gefallen haben oder denen Sie gefolgt sind, wie diese in meinem Facebook-Feed von CyberLink:

Es sieht genauso aus wie die Beiträge von Anker, teeVillain, LastPass und anderen Unternehmen, denen ich auf Facebook folge. Diese Anzeigen sind aufgrund des Labels „Suggested Post“ leicht zu identifizieren, aber die Tatsache, dass sie direkt im Feed angezeigt werden, macht sie zu einer Form nativer Werbung.

Interessanterweise ist native Werbung nicht immer visuell. Es wird auch im Radio und in Podcasts verwendet. Meine Frau hört zu viele Podcasts Mögen Sie keine Podcasts? Lesen Sie 17 Alternativen zu den beliebtesten ShowsNicht jeder mag Podcasts. Das heißt nicht, dass wir nichts über die faszinierenden Dinge lernen wollen, die in unserer Welt vor sich gehen. Hier sind die besten Podcast-Alternativen. Weiterlesen und sie kann an der Hintergrundmusik erkennen, dass ein bestimmter Abschnitt von Allen antworten oder Anfang ist eine Werbung, aber für mich klingt es einfach wie ein normales Segment. Springe zu 19:10 oder höre dir die ganze Show an, da es um Werbung in Podcasts geht.

Eine detailliertere Übersicht über native Anzeigen im Podcasting finden Sie unter New York Timesfantastischer Artikel zu diesem Thema.

Anzeigen im Blickfeld verstecken: Verschlagen oder einfach nur schlau?

Werbetreibende stehen vor einer großen Herausforderung. nach a 2011 Geschäftseingeweihter Artikel, Verbraucher sind eher bereit, den Berg zu besteigen. Everest, werden Sie nach Harvard aufgenommen, gewinnen Sie die Mega Millions oder überleben Sie einen Flugzeugabsturz, indem Sie auf ein Werbebanner klicken. Werbetreibende müssen das also neue Strategien entwickeln Social Media richtig gemacht: Werbung, die Sie eigentlich sehen möchtenJedes Unternehmen hat seine eigene Social-Media-Präsenz, aber einige Marken sind weitaus erfolgreicher als andere. Diese neun Unternehmen sind Risiken eingegangen, wenn es um soziale Medien geht, und ihre Ansätze haben sich ausgezahlt Weiterlesen um Augen zu bekommen und auf ihre Anzeigen zu klicken.

Aber ist native Werbung ethisch?

Einige Leute denken, dass die Art der einheimischen Werbung wichtig ist - zum Beispiel könnten wir einheimische Werbung für Produkte und Dienstleistungen als eines der notwendigen Übel bei der Nutzung des Internets akzeptieren. Vor einigen Monaten waren einige Leute verärgert über die Ankündigung von BuzzFeed, native Videoanzeigen für politische Kampagnen zu hosten.

Wenn die Zukunft des Landes auf dem Spiel steht, sollten wir uns dann Sorgen um Anzeigen machen, die versuchen, Nutzer dazu zu bringen, ihre Überzeugungen zu ändern?

In einem tollen Blogbeitrag in Ishmael's CornerAuf einige der Komplexitäten der einheimischen Werbung wird ausführlich hingewiesen. Beispielsweise indiziert Google native Werbung als regulären Inhalt, wenn sie von Websites stammt, die größtenteils redaktionell sind, dh von Ihnen Möglicherweise werden Anzeigen geschaltet, die auf einer Google-Ergebnisseite nicht als solche gekennzeichnet sind. Dies erschwert möglicherweise die Identifizierung nativer Anzeigen. (Lesen Sie den gesamten Artikel für einige andere Probleme mit dem Medium.)

Wie können Werbetreibende uns sonst dazu bringen, ihre Anzeigen zu sehen?

Wir klicken nicht auf Bannerwerbung. Wir sehen sie oft nicht, da die Welt immer mehr wird Werbeblocker-glücklich Publisher müssen aufhören, über Adblock zu jammernDas Blockieren von Werbung scheint aus einem einfachen Grund eine natürliche Option für jeden Verbraucher zu sein: Es ist eine einfache Möglichkeit, Ärger zu beseitigen. Weiterlesen als Reaktion auf eine Flut von aufdringlichen Anzeigen und neue Bedrohungen durch Werbung Treffen Sie Kyle und Stan, einen neuen Albtraum der Werbung Weiterlesen . Was bleibt den Werbetreibenden außer der einheimischen Werbung übrig? Sie könnten versuchen, ihre Strategien für Banner und Seitenleisten zu ändern, aber wer würde es bemerken, wenn sie bereits blockiert sind?

Es ist leicht zu erkennen, warum native Werbung für Werbetreibende so attraktiv ist, und es ist auch offensichtlich, warum Verbraucher der Praxis etwas skeptisch gegenüberstehen. Zumindest für den Moment sind wir in einer Sackgasse. Möglicherweise mögen wir keine nativen Anzeigen, aber wir haben den Werbetreibenden nur wenige andere Optionen.

Die beste Strategie für jetzt: Kritisches Surfen

Während die Vorzüge, Gefahren und Mechanismen der einheimischen Werbung herausgearbeitet werden, ist das Beste Sie können ein kritisches Auge offen halten, wenn Sie das Internet nutzen (oder Medien konsumieren). Ja wirklich). Achten Sie auf Anzeichen dafür, dass der Inhalt, den Sie lesen, möglicherweise von einem Werbetreibenden gesponsert wird. Suchen Sie, wie bereits erwähnt, nach Tags wie "Vorgeschlagener Beitrag", "Empfohlener Partner" usw. Sie werden überrascht sein, wie oft Sie sie sehen werden.

Wir haben sogar Beiträge auf MakeUseOf gesponsert (obwohl diese viel besser markiert sind als die, die Sie auf anderen Websites finden):

Leider müssen Sie auf vielen Websites genauer hinschauen, um festzustellen, ob Sie eine Anzeige oder einen redaktionellen Inhalt betrachten. Achten Sie auch beim Surfen in sozialen Medien darauf, dass native Werbung überall angezeigt werden kann, auch in Print oder Audio.

Als ich Ralph Legini eine E-Mail mit einem Artikel über politische Anzeigen auf Facebook schickte, fragte ich nach der zunehmenden Verbreitung von Einheimischen politische Anzeigen und ihr Täuschungspotential, und er antwortete mit einer Frage, die das Thema gut zusammenfasst: „Also, was ist noch? Neu?... Das ist die Natur der Werbung - real bis zu einem Punkt, der mit etwas vermischt ist, das vielleicht die dünne Linie in die Postleitzahl von unaufrichtig überschreitet. "

Was denkst du über native Werbung?

Offensichtlich bin ich ein bisschen in Konflikt geraten -ohne Werbung AdBlock, NoScript & Ghostery - Das Trifecta des BösenIn den letzten Monaten wurde ich von einer Reihe von Lesern kontaktiert, die Probleme beim Herunterladen unserer Anleitungen hatten oder warum sie die Anmeldeschaltflächen oder Kommentare nicht sehen können, die nicht geladen wurden. und in... Weiterlesen wäre das Internet nicht annähernd so groß oder nützlich wie es ist. Auf der anderen Seite können native Anzeigen sehr irreführend sein.

Denken Sie, dass native Anzeigen ausreichend markiert sind? Sollten sie überhaupt erlaubt sein? Wie könnten Werbetreibende uns sonst erreichen? Teilen Sie Ihre Gedanken unten mit und lassen Sie uns dieses komplizierte Problem gemeinsam lösen.

Bildnachweis: Designs Fieber,