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Im Juli dieses Jahres verließ Winston Crawford Apple. In den letzten viereinhalb Jahren war er eine führende Führungskraft in Apples iOS-Werbeplattform iAd. Nach seinem Rücktritt als Chief Operating Officer beim Werbestartup Drawbridge, Crawford gab ein interessantes Interview mit dem Wall Street Journal.
Darin behauptete Crawford, dass die iAd-Plattform von Apple durch die Datenschutzrichtlinien von Apple zurückgehalten wurde. Obwohl Vermarkter Benutzer nach Alter, Standort, Geschlecht oder früheren Einkäufen ansprechen können, lehnt Apple es ab, tiefere Kundendaten an Vermarkter weiterzugeben.
"Ich glaube nicht, dass sie an dieser Funktion interessiert sind, da sie strenge Richtlinien bezüglich des Umgangs mit Benutzern haben Daten… iAd verfügt über große Ressourcen und großartige Funktionen, aber sie werden die Richtlinien von Apple genau befolgen Gesetz."
Die Kosten von Free
Freiheit ist nicht kostenlos und auch keine „kostenlosen“ Apps und Dienste. Riesige Mengen digitaler Produkte werden unter der Annahme, dass ihre Daten für den Verbraucher kostenlos erstellt und freigegeben werden wird von Werbetreibenden verwendet, um gezielte Anzeigen zu schalten - Anzeigen, die diese Werbetreibenden bezahlen, um Personen zu haben sehen.
Diese Art von Anzeigen unterstützt Buzzfeed (Zumindest für den Moment Warum das Geschäftsmodell von Buzzfeed zum Scheitern verurteilt istBuzzFeed ist jetzt sehr beliebt, aber sein Geschäftsmodell stellt sicher, dass niemand ihnen langfristig vertrauen oder sie mögen wird. Weiterlesen ), Facebook Wie Facebook das offene Web tötetGoogle hilft Ihnen größtenteils dabei, herauszufinden, was sich auf anderen Websites befindet. Facebook gibt sich damit nicht zufrieden. Weiterlesen und sogar MakeUseOf. Obwohl Werbeblocker werden immer häufiger eingesetzt Es geht um Ethik beim Diebstahl von Spieljournalismus: Warum AdBlock sterben mussEin einfaches, kostenloses Browser-Plugin hat Joystiq getötet - und ruiniert das Internet. Weiterlesen und Verlage müssen innovativ sein, um mit ihnen fertig zu werden Publisher müssen aufhören, über Adblock zu jammernDas Blockieren von Werbung scheint aus einem einfachen Grund eine natürliche Option für jeden Verbraucher zu sein: Es ist eine einfache Möglichkeit, Ärger zu beseitigen. Weiterlesen , Anzeigen werden noch eine Weile da sein.
Für Werbetreibende sind iPhones und andere Smartphones nur ein weiterer Ort, an dem sie Bannerwerbung anbringen können. Mit diesen können App-Entwickler auch dann Geld verdienen, wenn ihre App kostenlos ist. Dong Nguyen, der Entwickler von Flappy Bird, war Berichten zufolge 50.000 US-Dollar pro Tag als die unerklärlich beliebte App in ihrer Blütezeit war.
Damit diese Anzeigen Geld verdienen, müssen sie die Nutzer genau ansprechen. Ich bin ein 25-jähriger (alleinstehender) Mann. Ich werde auf keinen Fall auf eine Anzeige für Babyprodukte klicken. Stattdessen müssen Werbetreibende mich mit Anzeigen für günstige Flüge, guten Alkohol und coole Kleidung schlagen. Es reicht jedoch nicht aus, mich nur nach Alter und Geschlecht anzusprechen. Ich habe Freunde mit Kindern, die definitiv auf Anzeigen für lustige Baby-T-Shirts klicken und nicht davon träumen würden, das Land zu verlassen, etwas zu trinken oder ein T-Shirt zu kaufen, das mehr als 5 US-Dollar kostet.
Je mehr Informationen Werbetreibende über Personen haben, desto besser können sie sie ansprechen. Die Bereitstellung dieser Informationen ist eine der wichtigsten Möglichkeiten, mit denen Werbeplattformen Geld verdienen. Wenn sie eine bessere Ausrichtung bieten können, können sie mehr für Anzeigen verlangen und mehr Vermarkter dazu bringen, ihren Service zu nutzen.
In der roten Ecke…
Trotz des Angebots unzähliger Produkte, die scheinbar wenig mit Werbung zu tun haben - Google Mail, Android, Google Drive, selbstfahrende Autos - ist Google eine Werbefirma. Im Jahr 2014, Investopedia berichtet "Google verdient ungefähr 90 Prozent seines gesamten Einkommens [66 Milliarden Dollar] mit Werbung." Sie sind möglicherweise nicht das einzige Werbenetzwerk, aber sie sind das größte.
Angesichts der Anzahl der Nutzer von Google Mail, eines Android-Telefons oder eines anderen Google-Dienstes im Vergleich zu der Anzahl der Nutzer der Werbeplattformen von Google ist dies eine verrückte Zahl. Es gibt eine massive Lücke zwischen der Anzahl der Benutzer Google hat und die Anzahl der Kunden.
Apple hingegen verdient einen winzigen Bruchteil seines Einkommens mit der iAd-Plattform. Business Insider beziffert es auf rund 487 Millionen US-Dollar, 0,3% des Apple-Umsatzes von 183 Milliarden US-Dollar im Jahr 2014. Stattdessen stammt der überwiegende Teil ihres Umsatzes aus dem Verkauf von Hardware, insbesondere aus dem ewig beliebtes iPhone iPhone 6s Bewertung und WerbegeschenkSpoiler-Alarm: Wenn Sie iPhones mögen, werden Sie das iPhone 6s wahrscheinlich lieben. Aber bist du wirklich überrascht? Weiterlesen .
Dies bringt Google und Apple in Bezug auf mobile Werbung in sehr unterschiedliche Positionen.
Apple spielt keinen Ball
Während Google damit zufrieden ist, Werbetreibenden unglaublich leistungsstarke Tools für die Ausrichtung auf Nutzer bereitzustellen - mit einigen Informationen möglicherweise davon abgeleitet, wie Sie ihre anderen Dienste nutzen - Apple bietet vergleichsweise begrenztes Targeting. Obwohl Apple unter iOS ein besseres natives Werbeerlebnis bietet und die Tools zum Einbetten von Werbung für Entwickler in das SDK bereitstellt, kontrollieren sie nur einen Bruchteil des Marktes für mobile Werbung.
In einem Artikel von Ende letzten Jahres Forbes hat den Anteil von Apple gebunden des mobilen Marketingraums bei nur 2,5%. Dies ist ein Rückgang von 50%, als der Dienst 2010 gestartet wurde.
Zwar gibt es offensichtlich viele Faktoren, die dazu beitragen, warum dies der Fall sein könnte - beispielsweise, dass iOS-Apps mit deutlich höherer Wahrscheinlichkeit im Voraus aufgeladen werden als Anzeigen im Vergleich zu Android-Apps anbieten - eine Sache, die, wie Crawford bestätigt, dazu beitragen muss, ist die mangelnde Bereitschaft von Apple, Nutzerdaten zur Verbesserung der Werbung preiszugeben Targeting.
Der Business Insider Artikel I. früher verwiesen zitiert Apple-Chef Tim Cook mit den Worten:
„Apple hat ein sehr einfaches Geschäftsmodell. Wir verdienen Geld, wenn Sie eines davon kaufen [auf ein iPhone zeigen]. Das ist unser Produkt. Sie [der Verbraucher] sind nicht unser Produkt. Wir gestalten unsere Produkte so, dass wir nur ein Minimum an Informationen über unsere Kunden erhalten. “
Dies fasst den Unterschied zwischen den Geschäftsmodellen von Apple und Google perfekt zusammen. Für Apple ist ein Kunde jemand, der eines seiner Geräte kauft, während für Google ein Kunde ein Werbetreibender ist, der sie bezahlt. Ein Benutzer ist nur ein Datenpunkt.
Einpacken
Es ist zwar faszinierend zu sehen, wie Apple seine eigene Werbeplattform behindert hat, indem es keine Nutzer anbietet Das unglückliche Ergebnis ist, dass Werbetreibende auf diese Weise Werbetreibende zu anderen getrieben haben Plattformen. Während einige Apps zweifellos iAds verwenden, tut dies die überwiegende Mehrheit nicht. Wenn Sie eine Anzeige in einer iOS-App sehen, handelt es sich wahrscheinlich nicht um eine iAd.
Wenn Sie irgendwie eine App verwenden, die mit iAds Geld verdient, ist Ihre Privatsphäre definitiv besser geschützt. Werbetreibende werden von der Vereinbarung jedoch schlecht bedient.
Was halten Sie von den strengen Datenschutzrichtlinien von Apple? Ist es wirklich wichtig, wenn App-Entwickler stattdessen wahrscheinlich einen aufdringlicheren Konkurrenten verwenden?