Was ist Vaporware? Was zu wissen und wie man es erkennt

Werbung

Sie haben in den Nachrichten einen Artikel über ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine App gelesen, der Ihr Interesse weckt. Es gibt viel Presse mit vielen aufregenden Funktionen. Perfekt, denkst du? Das Unternehmen hat kein festes Veröffentlichungsdatum angegeben, es wird jedoch als Sommer in diesem Jahr aufgeführt.

Die Sommermonate vergehen ohne ein Wort zu einem festen Veröffentlichungstermin. Sie gehen zu Ihrer bevorzugten Suchmaschine und finden nichts über das Produkt geschrieben, was über die anfängliche Abdeckung hinausgeht.

Was ist los? Was ist passiert? Nun, Sie sind vielleicht auf ein Phänomen gestoßen, das als bekannt ist Vaporware.

Was ist Vaporware?

Im heutigen, ständig laufenden, rund um die Uhr laufenden Nachrichtenzyklus ist es allzu leicht, dass sich das neue Produkt eines Unternehmens im Lärm verliert. Herkömmliche Fernseh- und Printwerbung sind teuer und digitale Anzeigen binden nicht immer Kunden. Was kann ein Unternehmen tun? Um ihren Weg in unsere Gedanken zu finden, haben sie gelernt, den Hype auszunutzen.

Produkteinführungen, Interviews, die Teilnahme an Messen und Prototypen sind sichere Methoden, um Nachrichten zu generieren. Viele Unternehmen binden diese Aufmerksamkeit sogar in Crowdfunding-Kampagnen ein, um dieses Interesse zu nutzen.

In den letzten Jahren ist die Tech-Industrie gereift, so dass es weniger wirklich innovative Produkte gibt. Wachstumsinteressierte Investoren drängen ihre Unternehmen, neue und aufregende Produkte auf den Markt zu bringen.

Diese Produkteinführungen sind häufig an jährliche Veranstaltungen wie IFA oder CES gebunden. Die großen Technologieunternehmen veranstalten im September und Oktober Herbstveranstaltungen, um ihre neue Aufstellung rechtzeitig zu Weihnachten bekannt zu geben. Viele Technologiefirmen sind zeitlich begrenzt und werden von Investoren ermutigt. Sie bewerben Produkte, bevor sie zur Veröffentlichung bereit sind.

Die Medienberichterstattung hat den gewünschten Effekt und weckt Kundeninteresse. Ohne ein versandbereites Produkt kann jedoch eine Menge möglicherweise nicht veröffentlicht werden. Produktionsschwierigkeiten, Designherausforderungen und Machbarkeit könnten die Produktentwicklung aufhalten.

Wenn das zuvor angekündigte Produkt zur Ruhe gelegt wird, besteht für das Unternehmen häufig kein Anreiz, für seinen Niedergang zu werben. Wir als Verbraucher warten mit angehaltenem Atem auf einen festen Veröffentlichungstermin, aber manchmal kommt er nie an. Das Produkt, das nie entstanden ist, wird zu Vaporware.

3 Bemerkenswerte Beispiele für Vaporware

Das Gespenst der Vaporware reckt heutzutage häufiger den Kopf, ist aber seit den Anfängen des modernen Computing ständig präsent. Es gibt unzählige Fälle von irreführenden Produktankündigungen, aber wir haben drei bemerkenswerte Beispiele zusammengefasst.

1. Xenix

Lange vor dem Aufkommen von Windows entwickelte Microsoft eine Reihe von Betriebssystemen. Am einflussreichsten war MS-DOS, das weithin für die Position von Microsoft als eines der größten Technologieunternehmen der Welt anerkannt ist. 1979 erwarb Microsoft jedoch eine Lizenz für Version 7 Unix von AT & T.

Die Vereinbarung bedeutete, dass sie ihr Produkt nicht als Unix bezeichnen konnten. Daher wurde es in Xenix umbenannt und ausschließlich an OEMs und nicht an Endverbraucher verkauft.

"Sie werden lernen, wie man es benutzt #UNIX junger Mann! SIE! WERDEN!! LEAAARN!!! "

Microsoft: Einführung in das Xenix-Handbuch, circa 1985. #codierungpic.twitter.com/xPDRZffjMh

- Pulp Librarian (@PulpLibrarian) 3. Januar 2017

Personal Computing steckte in den frühen 1980er Jahren noch in den Kinderschuhen und die großen Technologieunternehmen der damaligen Zeit kämpften um die Vorherrschaft. IBM und Microsoft hatten zu Beginn des Jahrzehnts an vielen Projekten zusammengearbeitet. 1984 verschmähte IBM jedoch Microsoft Xenix für PC / IX der Interactive Systems Corporation. Etwa zur gleichen Zeit begann AT & T mit der Vermarktung einer eigenen Unix-Version namens System V.

Der kombinierte Effekt führte dazu, dass Microsoft das Interesse an Xenix verlor. Das Entwicklungsteam wurde aus dem Projekt herausgezogen und mit IBM dem OS / 2-Projekt zugewiesen. Es wurde nie eine offizielle Ankündigung zum Tod von Xenix gemacht, aber Berichte deuten darauf hin, dass der Ursprung des Begriffs Vaporware ein Microsoft-Entwickler war, als er nach dem Status des Projekts gefragt wurde.

Microsoft verkaufte die Rechte an Xenix 1987 stillschweigend an SCO.

2. Half-Life 2: Episode Drei

Valve ist wahrscheinlich am bekanntesten für Steam, die Vertriebsplattform für Videospiele. Steam wurde 2003 gestartet und macht heute mit 150 Millionen registrierten Konten fast 20% des weltweiten Umsatzes mit PC-Spielen aus. Vor Steam produzierte Valve das von der Kritik gefeierte Ego-Shooter-Gaming-Franchise Half-Life.

Nach zwei Spielen in voller Länge, Half-Life und Half-Life 2, kündigte Valve eine Trilogie mit kürzeren Spielen Half-Life 2 an: Episoden Eins, Zwei und Drei. Episode 2 wurde im Oktober 2007 veröffentlicht und erreichte bei Metacritic eine Punktzahl von 90/100.

Half-Life 2: Episode Drei sollte vor Weihnachten 2007 veröffentlicht werden. Die festliche Jahreszeit kam und ging ohne ein Wort von Valve über den Status des Spiels. Die Konzeptkunst wurde 2008 durchgesickert, aber Valve weigerte sich immer noch, einen Kommentar abzugeben. Viele Jahre vergingen mit nur flüchtigen Hinweisen auf Episode Drei, obwohl Entwickler und Autoren dies sogar gelegentlich in Interviews diskutierten.

In einem Interview von 2015 sagte Valves Direktor Gabe Newell, dass dies im Allgemeinen auf das Management zurückzuführen sei Struktur, Spieleentwicklung findet nur statt, wenn eine große Anzahl von Mitarbeitern beschließt, alle an einem Projekt zu arbeiten zusammen.

Viele sahen darin ein implizites Eingeständnis, dass Episode Drei niemals das Licht der Welt erblicken würde. Bis 2018 hat Valve noch nicht offiziell bestätigt, ob Half-Life 2: Episode Drei abgesagt wurde.

3. Kickstarter "Learn iPhone App Development"

Kickstarter ist ein Moloch des Crowdfunding. Bis Oktober 2018 wurden auf dem Gelände fast 4 Milliarden US-Dollar für über 150.000 Projekte zugesagt. So groß diese Zahlen auch klingen mögen, sie machen nur 36% aller Projekte aus, während die restlichen 64% ihre Ziele nicht erreichen.

Jeder, der Zugang zum Internet hat, kann auf der Website ein Projekt starten. Dies hat Kickstarter und Crowdfunding im Allgemeinen Reputationsschäden aufgrund von Betrug, Betrug, nutzlosen Produkten und Projektfehlern verursacht. Da diese Websites es Kreativen und Designern ermöglichen, die traditionellen Wege zur Vermarktung ihres Produkts zu umgehen, eignen sie sich auch recht gut für Vaporware.

Der Programmierer Taylor Beck startete Anfang 2014 seine Kickstarter-Kampagne „Learn iPhone App Development“. Die Kampagne versprach eine Reihe von Schulungsvideos und übertraf ihr Ziel von 2.000 USD. Schließlich wurden 54.626 USD erzielt. Zwei Tage bevor er das Produkt veröffentlichen sollte, veröffentlichte Taylor ein Update.

„Hallo allerseits, dies ist das letzte Update vor der Veröffentlichung aller Inhalte in nur zwei Tagen! … Das nächste Mal, wenn Sie von mir hören, ist der 30., also in 2 Tagen. Achten Sie dann darauf, nach dem Update zu suchen! “

Taylor Beck verschwand dann. Er schloss seine Social-Media-Konten, löschte seinen Blog und bot keine weiteren Updates an. Vier Jahre später gab es noch keine Aktualisierung oder Erklärung.

Es ist nicht klar, ob Beck seine Wahlversprechen einfach nicht einhalten konnte und in Panik geriet oder ob er absichtlich Unterstützer betrogen hat. In beiden Fällen verdient Learn iPhone App Development seinen Platz in der ständig wachsenden Liste der Crowdfunding-Vaporware.

So erkennen Sie Vaporware

Im Allgemeinen gilt hier die Redewendung „Wenn es zu gut klingt, um wahr zu sein, ist es wahrscheinlich“. Natürlich genießen wir alle die Technologie und freuen uns über die neuesten Produkte und Innovationen. Manchmal können wir jedoch immer noch Opfer eines effektiven Marketings werden. Viele Medienorganisationen veröffentlichen auch Pressemitteilungen Wort für Wort, was es schwierig macht, eine objektive Berichterstattung zu finden.

Wenn ein Unternehmen ein neues Produkt ankündigt, das Sie begeistert, schauen Sie sich kritisch an, was es Ihnen bisher gesagt hat. Obwohl nicht kinderleicht, gibt es einige Marker, auf die Sie achten müssen. Gibt es ein festes Veröffentlichungsdatum oder liegt es an einem vagen oder nicht näher festgelegten Zeitpunkt in der Zukunft? Klingen ihre Ansprüche vernünftig und erreichbar? Hat das Unternehmen eine gute Erfolgsbilanz?

Bei Crowdfunding-Kampagnen wird es etwas schwieriger. Wenn das Projekt sein Ziel erreicht, geht Ihr Geld direkt an den Ersteller, ohne dass die Möglichkeit besteht, darauf zurückzugreifen. Das gleiche kritische Denken gilt auch hier, aber es gibt einige zusätzliche Dinge zu beachten, bevor Sie ein Projekt unterstützen 3 Dinge, die Sie beachten sollten, bevor Sie ein Kickstarter-Projekt unterstützenBevor Sie Ihr erstes oder nächstes Kickstarter-Projekt unterstützen, sollten Sie Folgendes beachten, wenn Sie nicht betrogen werden oder Ihr Geld verschwenden möchten. Weiterlesen .