Von Toastern und Smartphones: Apps und Wirtschaft

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Ihre Beziehung zu Ihrem Toaster ist ziemlich einfach - zumindest hoffe ich, dass es so ist.

Sie haben Ihren Toaster gekauft und können jetzt damit rösten. Klar: Es gibt verschiedene Bäcker, die versuchen, Ihnen Brot zu verkaufen, und Sie müssen Ihre Stromrechnung bezahlen, damit alles funktioniert. Das Unternehmen, das Ihren Toaster herstellt, hofft jedoch nicht, einen Prozentsatz dieser Verkäufe mit nach Hause zu nehmen - und es werden keine Anzeigen geschaltet, die auf Ihrem früheren Toastverlauf basieren.

Du hast deinen Toaster gekauft; Sie benutzen Ihren Toaster. Das ist es.

Ihr Smartphone und die Wirtschaft

Vergleichen Sie dies mit Ihrer Beziehung zu Ihrem Smartphone. Ja, Sie haben es gekauft, aber wahrscheinlich nicht den vollen Preis im Voraus bezahlt: Ihr Mobilfunkvertrag subventioniert das Telefon. Dieser Vertrag, den Sie monatlich bezahlen, gibt Ihnen das Recht, eine bestimmte Datenmenge zu verwenden.

Sie verwenden diesen Datenplan, um auf Websites und Dienste zuzugreifen. Wie sie Geld verdienen, ist unterschiedlich.

Natürlich wissen Sie wahrscheinlich schon das meiste davon. Aber denken Sie darüber nach: Dies ist bereits viel komplexer als Ihr Toaster, und wir fangen gerade erst an.

Einige Apps werden zu einem festgelegten Preis verkauft. Einige erfordern Abonnements. In den meisten Fällen der Hersteller des Betriebssystems Ihres Smartphones - der möglicherweise identisch ist oder nicht Unternehmen, das Ihr Telefon hergestellt hat - erhält einen Teil dessen, was Sie für die App bezahlt haben, oder sogar Ihre laufenden Abonnement.

Wenn Sie jedoch wie die meisten Menschen sind, wird der Großteil Ihrer Online-Zeit mit Websites und Diensten verbracht, für die Sie überhaupt nicht bezahlen. Facebook, YouTube, Google, Twitter - die Liste geht weiter.

Sie wissen natürlich, wohin das führt: Werbung. Im heutigen Web geht es jedoch nicht nur darum, Ihnen Anzeigen zu zeigen und dafür bezahlt zu werden. Die meisten Websites verwenden die von Ihnen bereitgestellten Informationen - die Themen, die Sie auf Facebook diskutieren, die Videos, die Sie auf YouTube ansehen, und Ihre Google-Suchbegriffe -, um Ihnen relevante Anzeigen zu zeigen. Einige Websites gehen noch einen Schritt weiter und verwenden Ihren Namen und Ihr Bild als Teil der Anzeigen, die andere Nutzer sehen.

Sie bezahlen diese Unternehmen nicht - jemand anderes bezahlt sie, um dich zu erreichen. Dies ist ein großes Geschäft: Es ist ein großer Teil dessen, wie Google im vergangenen Jahr einen Umsatz von 15,7 Milliarden US-Dollar erzielt hat.

Zur Überprüfung: Sie haben für Ihren Toaster bezahlt, damit Sie Toast machen können. Sie haben für einen Teil Ihres Smartphones bezahlt und für einen Datentarif, der das Telefon subventioniert und Ihnen einen Internetzugang bietet. Sie zahlen für bestimmte Apps und für einige Abonnements. Ein Teil dieses Geldes geht an das Unternehmen, das Ihr Smartphone-Betriebssystem hergestellt hat. Viele kostenlose Dienste werden auch bezahlt, weil sie Werbung mit den von Ihnen bereitgestellten Informationen verkaufen.

Wie Websites Geld verdienen

Ich bin nicht der Meinung, dass Smartphones so einfach sein sollten wie Toaster. Ich möchte nur darauf hinweisen, dass die Art und Weise, wie diese beiden Geräte Sie mit der Wirtschaft verbinden, ziemlich unterschiedlich ist. Ich behaupte auch nicht, dass das Internet in dieser Hinsicht einzigartig ist. Das Fernsehen ist seit langem kostenlos und werbefinanziert. Seit über einem Jahrhundert verkaufen Zeitungen Anzeigen, um den größten Teil ihrer Einnahmen zu erzielen.

Unabhängig davon, ob Sie es realisieren oder nicht, die Art und Weise, wie die von Ihnen genutzten Dienste Geld verdienen, bestimmt Ihre Beziehung zu ihnen - und es lohnt sich, darüber nachzudenken. Es gibt drei Möglichkeiten, wie ein Unternehmen mit Ihnen Geld verdienen kann.

1. Sie können Sie bitten, für das Produkt zu bezahlen (oder zu spenden).
2. Sie können Ihnen Werbung zeigen.
3. Sie können die von Ihnen bereitgestellten Daten monetarisieren.

Für die meisten Menschen der Menschheitsgeschichte hielten sich Unternehmen an die erste Kategorie: den Verkauf von Dingen. Zeitungen, gefolgt von Radio und Fernsehen, brachen diese Form, indem sie Werbung in Rechnung stellten. Die dritte Kategorie, die Monetarisierung von Daten, gilt nur für das Informationszeitalter.

Die meisten Unternehmen im Internet kombinieren diese drei Umsatzstrategien auf irgendeine Weise.

• Einige Unternehmen verschenken eine kostenlose Version mit oder ohne Werbung in der Hoffnung, dass Sie oder jemand, den Sie über den Service informieren, irgendwann zahlen. Denken Sie an Dropbox.
• Einige berechnen Ihnen eine Dienstleistung und zeige dir Werbung. Denken Sie an den Plus-Service von Hulu.
• Viele Websites analysieren die von Ihnen bereitgestellten Daten, um Ihnen eine effektivere Werbung zu zeigen. Google zum Beispiel.
• Einige Websites zeigen Ihnen Anzeigen und verkaufen den Zugriff auf Ihre Informationen. LinkedIn zum Beispiel.

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Warum sollten Sie sich interessieren?

Ich sage nicht, dass Dienste, die Ihre Informationen verwenden, schlecht sind - nur, dass Sie sich darüber im Klaren sein sollten, wann dies geschieht, und überlegen sollten, ob sich solche Kompromisse lohnen.

• Websites wie Facebook sind so konzipiert, dass sie Ihre Zeit verschlingen, sodass Sie mehr Anzeigen sehen. Sie bieten Ihnen auch die Möglichkeit, kostenlos mit Freunden und Familie zu sprechen.
• Websites wie Google verfolgen Ihren Suchverlauf, damit sie relevantere Anzeigen schalten können. Sie bieten Ihnen auch einen schnellen und kostenlosen Zugriff auf Informationen.

Wenn Sie wissen, wie eine Website Geld verdient, können Sie Ihre Beziehung zu ihnen besser verstehen und wissen, was Sie erwartet. Denken Sie an diese Kompromisse.

Es heißt, wenn Sie nicht für ein Produkt bezahlen, sind Sie nicht der Kunde, sondern das verkaufte Produkt - aber Sie können das auch argumentieren das zu sagen ist bedeutungslos. Ein Unternehmen, das von der Schaltung von Anzeigen profitiert, muss Sie weiterhin gut behandeln. Andernfalls verlassen Sie das Unternehmen und sehen sich die Anzeigen nicht mehr an. Sie sind möglicherweise kein Kunde, aber das bedeutet nicht, dass Sie nicht geschätzt werden.

Jedes Unternehmen, das weiterhin die Hosting-Rechnungen und seine Mitarbeiter bezahlen möchte, muss schließlich einen Weg finden, um Geld zu verdienen. Aus diesem Grund ist Ihre Beziehung zum Web fast nichts anderes als Ihre Beziehung zu Ihrem Toaster - und das ist es wert, darüber nachzudenken.