4 Alternative Modelle zur Werbung, die gerade funktionieren

Werbung

Werbung sollte nicht die einzige Möglichkeit für Inhaltsproduzenten sein, Geld zu verdienen. Glücklicherweise ist dies nicht der Fall - viele seriöse Organisationen finanzieren sich ohne Werbung, online und offline.

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. Viele von Ihnen haben ihren Standpunkt verstanden, aber ein wiederkehrendes Thema in den Kommentaren waren Alternativen zur Werbung. Einige Leute sagten, jedes alternative Modell zur Werbung sei ein roter Hering, weil die Menschen in dieser Zeit unter keinen Umständen einfach für Inhalte bezahlen.

Das ist nicht wahr. HBO, NPR, Netflix und iTunes zeigen, dass die Nutzer für qualitativ hochwertige Inhalte bezahlen, insbesondere wenn diese frei von Werbung sind. Lassen Sie uns diese Organisationen untersuchen, aber zuerst über Facebook sprechen. Diese Site setzt wohl den Standard für jede werbebasierte Site mit ihren 800 Millionen aktiven Nutzern, die eine absurde Anzahl von Stunden auf der Site verbringen. Im Jahr 2011 wurden 3,71 Milliarden US-Dollar Umsatz oder rund 4,64 US-Dollar pro Benutzer erzielt. Vergleichen wir das mit einigen werbefreien Diensten.

HBO

Wenn es ein für Werbung bekanntes Medium gibt, ist es Fernsehen, aber ein Kanal hat seit den 1970er Jahren keine Werbung mehr geschaltet - HBO. Der Premium-Kabelkanal - der eine Kombination aus Hollywood-Filmen und Originalinhalten zeigt Game of Thrones zu Echtzeit mit Bill Maher - hat allein in den USA 29 Millionen bezahlte Abonnenten. Genaue Umsatzzahlen sind aber schwer zu bekommen Laut SNL verdient Kagan HBO jeden Monat durchschnittlich 7,27 USD pro AbonnentDies entspricht 223 Millionen US-Dollar monatlich oder 2,6 Milliarden US-Dollar jährlich.

Und das ist nur in Amerika. HBO-Inhalte sind in 151 verschiedenen Ländern und im letzten Jahr verfügbar verdient 1 Milliarde Dollar international auf die Stärke von Shows wie Game of Thrones.

Daran führt kein Weg vorbei - die Einnahmen, die HBO mit Kabelunternehmen erzielt, sind unmöglich zu übertreffen Online-Werbung allein, weil Werbung selbst den Wert verringern würde, den die Leute in HBO sehen mit.

Es wäre auch äußerst schwierig, einen Online-Streaming-Dienst zu finden. HBO bietet derzeit keinen telefonischen Support an und verlässt sich stattdessen auf die Kabelunternehmen. Das Modell, mit dem die Einnahmequellen von HBO funktionieren, hängt von den Personen ab, die für Kabel bezahlen. Warum sollten Sie eine reine Online-Option einführen, wenn Ihre kabelbasierte Option so unglaublich profitabel ist?

Netflix

Der Online-Video-Streaming-Service ähnelt HBO - er bietet Filme gegen ein Abonnement an und zeigt keinerlei Werbung. Ähnlich verhält es sich auch mit dem Umsatz: Im vergangenen Jahr erzielte das Unternehmen einen Umsatz von 3,20 Milliarden US-Dollar.

Netflix hat online nach einigen hochkarätigen Misserfolgen im letzten Jahr einen schlechten Ruf, aber dank einer anhaltenden globalen Expansion ist Netflix Das Unternehmen überzeugt immer mehr Menschen davon, dass es sich lohnt, für den Zugang zu TV-Shows und Filmen zu bezahlen - auch im Internet Internet.

Es hat sogar begonnen, für seinen eigenen Inhalt zu bezahlen: In diesem Herbst gibt es neue Folgen der beliebten Sitcom Verhaftete Entwicklung wird auf Netflix sein, bevor sie irgendwo anders sind. Das Unternehmen hat manchmal Probleme, die Auswahl anzubieten, die seine Benutzer wünschen. Dies ist das Ergebnis laufender Verhandlungen mit Medienunternehmen, die dies sehen Mehr Gewinn bei Modellen wie HBOs, aber Netflix wächst trotzdem weiter und besteht darauf, dass Werbung den Umsatz verringern und nicht steigern würde Pläne.

Die Zeit wird zeigen, ob Netflix langfristig rentabel ist, aber die Website hat die Piraterie für viele Menschen bereits ersetzt.

Öffentliches Radio

Die Finanzierung des öffentlichen Radios ist komplex, aber ein großer Teil davon läuft darauf hinaus - die Leute wissen das zu schätzen Shows, die sie kostenlos im Radio hören und bereitwillig spenden können, um ihre Lieblingssender am Leben zu erhalten. Dieses Diagramm, von NPRzeigt, dass ein großer Teil der Gesamtfinanzierung von NPR aus Spenden einzelner Personen besteht:

Unternehmensspenden machen einen weiteren Teil der Finanzierung aus und sind häufig an das „Underwriting“ gebunden. Dies bedeutet, dass Unternehmen eine kurze Erwähnung in der Luft erhalten, in der Regel nicht länger als ein Satz. Ist das eine Werbung? Es ist ein Argument, das sich lohnt, aber das vom Hörer unterstützte Modell des öffentlichen Radios ist ein Beispiel für Blogs und andere Websites, die als Alternative zu Abonnements oder Werbung in Betracht gezogen werden sollten.

Glauben Sie nicht, dass die Leute im Internet bereitwillig für qualitativ hochwertige Arbeit bezahlen, die sie mögen? Durchsuchen Sie Kickstarter.

iTunes

Apple verdient so viel Geld mit dem Verkauf von Hardware, dass man leicht vergisst, dass es auch viele werbefreie Programme direkt an Verbraucher verkauft. Auf den iTunes Store entfielen im Geschäftsjahr 2011 6,3 Milliarden US-Dollar des Umsatzes von Apple - nur 6 Prozent des Nettoumsatzes von Apple, aber dennoch eine große Zahl.

Mit iTunes zahlen Kunden nur für die gewünschten TV-Sendungen, Filme und Musik. Anscheinend gibt es dafür ein Publikum, obwohl es im Internet viele kostenlose, werbefinanzierte Unterhaltungsoptionen gibt.

Fazit

Alle diese Modelle weisen Mängel auf, und keines von ihnen kann universell im Web angewendet werden. Die Vorstellung, dass es heutzutage keine Einnahmequellen ohne Werbung gibt, ist einfach falsch. Es gibt andere Möglichkeiten für Inhaltsersteller, Geld zu verdienen, und diese Hauptunternehmen weisen alle auf unterschiedliche Optionen hin.

Einige dieser Unternehmen kommen Facebook nahe, andere nicht. Alle bieten Zugang zu hochwertigen Informationen zu einem Preis, den die Menschen bereit sind zu zahlen.

Online-Werbung geht nirgendwo hin, ist aber auch nicht die einzige Option - was gut ist, da der Wert der Werbung pro Nutzer jedes Jahr sinkt. Ich denke, jedes Unternehmen sollte zumindest in Betracht ziehen, ein werbefreies Modell zu untersuchen.

Was denken Sie? Lassen Sie uns in den Kommentaren unten darüber sprechen, aber denken Sie daran: In der Diskussion geht es nicht darum, ob Anzeigen böse sind, sondern darum, was Websites tun können, um zu vermeiden, auf Anzeigen zurückzugreifen. Ich freue mich auf deine Gedanken.

Bildnachweis: SCOTTCHAN