Warum der Kampf gegen Werbeblocker jetzt für Sie von Bedeutung sein sollte

Werbung

Die Zukunft Ihrer Surfgewohnheiten könnte sich ändern.

Das Blockieren von Werbung ist umstritten: Es gibt keine zwei Möglichkeiten. Leser hassen Werbung, Verlage müssen Geld verdienen Töten Werbeblocker-Browsererweiterungen das Internet?Einer der Gründe für die zunehmende Beliebtheit des Internets sind die Kosten für die meisten Online-Inhalte - oder vielmehr die fehlenden Kosten. Das heißt jedoch nicht, dass der Inhalt kostenlos ist. Fast jede... Weiterlesen . Ist einfach so. Bis vor kurzem war es jedoch ein relativ einseitiger Kampf, in dem die Leser über alle Tools verfügten, die sie zum Blockieren von Werbung benötigten, und die Publisher mussten dies nur tun Bitten Sie um eine Whitelist Bitte Whitelist MakeUseOf In Adblock: Ein Plädoyer eines ehemaligen Adblock-Filter-EntwicklersEs ist kein Geheimnis, dass wir hier bei MakeUseOf keine großen Fans von Adblock sind. Wir wissen jedoch, dass einige von Ihnen Adblock erst loslassen werden, wenn es aus Ihren kalten, toten Händen gerissen wurde. Wenn... Weiterlesen . Aber die Dinge ändern sich.

Unternehmen fangen an, sich gegen das Blockieren von Werbung zu wehren, und Dies könnte sich auf Ihre Browser-Erfahrung auswirken, ob Sie einen Werbeblocker verwenden oder nicht.

Hier sind vier interessante Möglichkeiten, mit denen Publisher versuchen, proaktiv Werbeeinnahmen zu erzielen.

Rechtliche Herausforderungen

In einigen Ländern war es für Verlage eine bevorzugte Methode, rechtliche Schritte einzuleiten. Eyeo, die Entwickler von Adblock Plus (ABP), sind im Fadenkreuz. In den letzten Jahren hat Eyeo einige Rechtsfälle in Deutschland gewonnen, und wir haben sowohl in Frankreich als auch in den USA Gerüchte über mögliche Klagen gehört. Aber mit den wiederholten Siegen in Deutschland überdenken Unternehmen ihre Taktik.

Die meisten Anzüge scheinen auf der Idee zu stehen, dass Werbeblocker eine wettbewerbswidrige Praxis sind. Regierungen wollen dies ersticken, bevor es zu einem Frankenstein wird. Monopol verringert den Wettbewerb auf dem Markt und kann katastrophale wirtschaftliche Folgen haben. Preisabsprachen, exklusiver Handel, Gebietsaufteilung und bestimmte Arten von Management von Digitalen Rechten Was ist DRM und warum existiert es, wenn es so böse ist? [MakeUseOf erklärt]Digital Rights Management ist die neueste Entwicklung des Kopierschutzes. Es ist heute die Hauptursache für Benutzerfrustration, aber ist es gerechtfertigt? Ist DRM in diesem digitalen Zeitalter ein notwendiges Übel oder ist es das Modell ... Weiterlesen sind alle Beispiele für wettbewerbswidrige Praktiken.

Ein Sprecher von ProSieben, einem deutschen Verlag, der gegen Eyeo verlor, ging sogar so weit zu sagen, dass sein Verlust vor Gericht ein Angriff auf die Pressefreiheit war. Urheberrechtsgesetze wurden ebenfalls diskutiert, da einige Publisher behaupten, dass Werbeblocker ihre Seiten ohne ihre Zustimmung ändern (obwohl dies der Fall ist) Es ist unwahrscheinlich, dass die Behauptung viel Wasser enthält, da Publisher häufig nicht wissen, welche Anzeigen von Drittanbietern selbst geschaltet werden Seiten).

Es ist sicher, dass die rechtlichen Herausforderungen für die Blockierung von Werbung bestehen bleiben und dass sie in den kommenden Jahren vor Berufungsgerichten verstrickt sein werden. Vielleicht, bis ein Richter auf der Seite der Verlage steht und zu diesem Zeitpunkt werbeblockierende Unternehmen ihr eigenes Berufungsverfahren einleiten, das endet... wahrscheinlich irgendwann nie.

Es wird auch interessant sein, diese rechtlichen Prozesse in verschiedenen Ländern zu beobachten, da das Internet stark ist Globalisierung der Gewalt und rechtliche Schritte gegen Entwickler oder Nutzer von Werbeblöcken werden nur schwer möglich sein erzwingen.

Der Aufstieg der Paywalls

Die tragischste Folge der zunehmenden Blockierung von Werbung ist die zunehmende Verwendung von Paywalls, die den Lesern den Zugang zu qualitativ hochwertigen Inhalten verweigern. Natürlich waren Paywalls verwendet von den Websites traditioneller Medien Paywall-Trend im Internet [INFOGRAPHIC]Als ehemaliger Zeitungsjournalist kann ich sehr gut mit der Notlage der Printmedien sympathisieren. Mit dem unerbittlichen Ansturm des Internets und den Erwartungen der Menschen, dass "Informationen frei sein sollten", drucken Sie ... Weiterlesen in dem Bestreben, ihre Artikel nicht mehr kostenlos zu verschenken, scheint das Blockieren von Werbung die Diskussion über zusätzliche Paywalls, wenn nicht sogar deren Annahme, beschleunigt zu haben.

Die Anzahl der Websites mit Paywalls ist schwierig oder unmöglich zu messen. Wenn Sie jedoch viel Zeit online verbringen, haben Sie wahrscheinlich in den letzten Jahren einen Anstieg festgestellt. Große Namen wie die New York Times, das Financial Times, das Wallstreet Journal, das New-Yorker, und das Harvard Business Review sind einige der größten Namen, die mit Paywalls experimentiert haben.

Ob Paywalls effektiv Geld für Zeitungsseiten verdienen, steht zur Debatte. Einige Leute sagen, dass sie tatsächlich eine verursachen erhöhen, ansteigen bei den Einnahmen, während andere sagen, sie vertreiben nur potenzielle Leser. Es ist leicht zu erkennen, warum ein Publisher an dieser Methode interessiert sein könnte, wenn er die Aussicht hat, Werbeeinnahmen zu verlieren, aber ob sie funktioniert, ist eine andere Geschichte.

Während das Blockieren von Inhalten (siehe nächster Abschnitt) wahrscheinlich schnell zunehmen wird, scheint die Zukunft von Paywalls zu diesem Zeitpunkt unbestimmt zu sein. Einige Websites haben Erfolg mit ihnen gesehen und werden sie wahrscheinlich weiterhin verwenden. Andere hatten weniger Erfolg und werden dies wahrscheinlich nicht tun (insbesondere, wenn Benutzer besser werden durch Paywalls schleichen 5 Möglichkeiten, um die New York Times Paywall zu umgehenWussten Sie, dass die New York Times unglaubliche 40 Millionen US-Dollar für ihre jüngste Paywall-Lösung ausgegeben hat? Wussten Sie auch, dass es mit wenigen Klicks umgangen werden kann? Wenn du bist... Weiterlesen ). Wir müssen nur sehen, was passiert.

Mit Inhaltsblockierung erzwingen

Die neueste und wohl irritierendste Möglichkeit für Publisher, mit ihren Websites Geld zu verdienen, ist das Blockieren von Inhalten. oder eine „Werbeblockwand“: Benutzer dürfen keinen Teil der Website sehen, während sie über einen Werbeblocker verfügen aktiviert. Stattdessen wird ein Popup oder ein Bildschirm angezeigt, der Sie darüber informiert, dass Sie auf der Seite nichts sehen können, ohne die Website auf die Whitelist zu setzen oder den Werbeblocker auszuschalten. Dies wird zu einer beliebten Strategie.

GQ und Forbes verwenden derzeit diese Taktik, und andere Websites haben sie getestet. VERDRAHTET plant über die baldige Einrichtung einer Werbeblockwand. Interessant, Forbes bietet Ihnen einen Trade: Schalten Sie Ihren Werbeblocker aus und Sie erhalten das "Ad-Light" -Erlebnis, das sie als "weniger aufdringlich" bezeichnen. Was sie dir nicht gleich sagen, ist, dass die Die Ad-Light-Version der Websites dauert nur 30 Tage, danach erhalten Sie vermutlich die Full-Force-Anzeigen oder müssen bezahlen.

Diese Art von Aktion wird immer beliebter und dieser Trend scheint sich fortzusetzen. Zumindest einige Verlage berichten von Erfolgen mit dieser Methode. Gemäß Vermögen,

Matthias Dopfner, CEO des deutschen Medienriesen Axel Springer [,], sagte der Financial Times das nach der Implementierung eines ähnlichen Blocks in seiner Zeitung BildMehr als zwei Drittel der Nutzer haben sich dafür entschieden, ihre Werbeblocker-Software auszuschalten. Das bedeutete 3 Millionen weitere Besuche, die durch Werbung monetarisiert werden konnten, sagte er.

Das ist viel Geld und BildDer Erfolg wird wahrscheinlich andere Publisher dazu bringen, zumindest zu versuchen, werbeblockierenden Benutzern den Zugriff auf ihre Website zu verweigern. Es bleibt jedoch abzuwarten, ob andere Standorte diese Technik in gleichem Maße erfolgreich einsetzen können.

Geschäftseingeweihterberichtet dass viele Websites keine guten Ergebnisse erzielt haben oder technische Schwierigkeiten haben, die es einfach machen, die Wände der Werbeblöcke zu umgehen, was die allgemeine Wirksamkeit dieser Methode fraglich macht. Wenn Unternehmen in diesem Bereich weiter innovieren, wird sich die Situation ändern, aber wie genau kann man das erraten?

Das höfliche Plädoyer

Sie haben mit ziemlicher Sicherheit gesehen, dass diese Strategie in letzter Zeit angewendet wurde. Websites erkennen, dass Sie einen Werbeblocker verwenden, aber anstatt Ihnen den Zugriff zu verweigern, ersetzen sie Anzeigen einfach durch eine (normalerweise) höfliche Anfrage 3 Taktiken für den Umgang mit Ad-Block-Nutzern auf Ihrer WebsiteAbgesehen von ethischen Diskussionen (da ich beim letzten Mal meine Ansichten dazu ganz klar zum Ausdruck gebracht habe), ist dies der Fall Dennoch ist das Blockieren von Werbung ein echtes Problem für Blogger und Websitebesitzer auf der ganzen Welt nur... Weiterlesen dass Sie eine Spende an die Website in Betracht ziehen, um sie am Laufen zu halten.

Ich konnte keine Statistiken darüber finden, ob diese Taktik funktioniert, aber ich muss mir vorstellen, dass sie nicht effektiv ist. Die Entscheidung eines Publishers, mit dieser Taktik anstelle einer gesamten Werbeblockwand zu arbeiten, ist leicht zu verstehen, aber wenn ja weiterhin ineffektiv ist, werden wahrscheinlich mehr Websites auf aggressivere Maßnahmen umsteigen, um ihre zu monetarisieren Seitenaufrufe.

Wie ist es für Sie wichtig?

Mit anhaltenden Rechtsstreitigkeiten und der Verbreitung aggressiver Anti-Ad-Block-Maßnahmen wie Paywalls und Inhalten Beim Blockieren liegt die Zukunft Ihres Browser-Erlebnisses im Gleichgewicht der Debatte über das Blockieren von Anzeigen, unabhängig davon, ob Sie Anzeigen blockieren oder nicht. Und egal wie du dich dabei fühlst, es ist eine Debatte. Es gibt starke Argumente auf beiden Seiten und viel Verhandlungsmacht in den Händen von Befürwortern beider Ansichten.

Es ist unmöglich vorherzusagen, wie die nächste von beiden Seiten abgefeuerte Salve aussehen wird, aber ich bin zuversichtlich Dies könnte sich direkt darauf auswirken, wie wir Zeit im Internet verbringen und was wir sehen können frei. Dies gilt unabhängig davon, ob Sie Werbeblocker verwenden oder nicht.

Was halten Sie von den Maßnahmen, die Publisher ergreifen, um das Blockieren von Werbung auf ihren Websites zu reduzieren oder zu beenden? Spenden Sie an Websites, die höflich fragen? Oder blockieren Sie einfach alle Anzeigen überall? Was passiert, wenn Sie auf eine Werbeblockwand stoßen? Teilen Sie unten Ihre Gedanken und Erfahrungen mit!