Politische Kampagnen verfolgen Sie auf Facebook. Hier ist der Grund dafür

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Wir haben in der Vergangenheit viel darüber gesprochen, wie Unternehmen nutzen soziale Medien, um Sie zu verfolgen Es spielt keine Rolle, wenn Sie nicht auf Facebook sind: Sie verfolgen Sie immer nochEinem neuen Bericht zufolge verfolgt Facebook Personen ohne deren Erlaubnis. Es spielt keine Rolle, ob Sie keinen Social-Networking-Dienst nutzen: Sie beobachten Sie immer noch. Was können Sie dagegen tun? Weiterlesen und wie Regierungen könnte dich beobachten Drei Gründe zu glauben, dass Facebook verwendet werden könnte, um Sie auszuspionierenFacebook könnte gegen Sie verwendet werden. Datenschutz sollte jeden betreffen, doch soziale Netzwerke verwischen die Grenze zwischen richtig und falsch. Weiterlesen auf Facebook. Es gibt aber noch eine andere Gruppe, die jeden Schritt, den Sie in den sozialen Medien unternehmen, beobachtet, analysiert und nutzt: politische Kampagnen.

Es steht eine riesige Menge Geld auf dem Spiel

Viele Leute sagen voraus, dass die Ausgaben für Online-Anzeigen durch Kampagnen die Marke von 1 Milliarde US-Dollar überschreiten werden, bevor die US-Wahlen 2016 vorbei sind. Die Kampagnen beginnen fast zwei Jahre vor den Präsidentschaftswahlen und machen politische Kampagnen zu einer riesigen Industrie in den USA. Das bedeutet natürlich, dass viel Geld auf dem Spiel steht.

Politische Werbetreibende haben einen starken Anreiz, zielgerichtete Anzeigen zu verwenden, um das Beste aus jedem von einer Kampagne ausgegebenen Dollar herauszuholen. Wie erreichen sie dieses Targeting? In vielen Fällen über Social-Media-Sites. Ralph Legnini, der führende politische Werbestratege bei DragonSearch Marketing, drückt es so aus:

[D] Die Social-Media-Plattformen - insbesondere Facebook - bieten sehr detaillierte Targeting-Optionen. Sie haben alles über jeden profiliert und wissen, ob Sie weinen, wenn jemandes Hund stirbt, oder ob Sie Unterstützen Sie schwule Ehen, wie lukrativ Ihr Gehaltsscheck ist und welche politischen Ansichten Sie haben und was Sie verursacht Unterstützung.

In einer E-Mail sagte er mir auch, dass diese Datenpunkte wie „Farbpaletten für einen Maler“ sind. Sie ermöglichen es einem Strategen, eine Werbekampagne zu erstellen, die sich an eine begrenzte Anzahl von Personen mit bestimmten Anzeigen richtet. So wie ein Maler von einer großen Auswahl an Farben profitiert, profitiert ein Stratege von einer Vielzahl von Datenpunkten.

Über welche Art von Daten sprechen wir?

Die Arten von Daten, die zur Ausrichtung politischer Anzeigen verwendet werden können, sind breit gefächert. Kampagnen beginnen häufig mit dem Hochladen einer Liste bestimmter Benutzer, z. B. derjenigen, die an einer Rallye teilgenommen haben und sich angemeldet haben für den Newsletter eines Kandidaten, offiziell einer Partei beigetreten oder Geld für die Kampagne in der gespendet haben Vergangenheit. Diese Personen sind am einfachsten zu erreichen, da sie ihre Informationen bereits mit der Kampagne geteilt haben.

Weitere Informationen können aus Abstimmungsunterlagen stammen. Legnini gibt ein Beispiel für die Ausrichtung von Anzeigen auf demokratische Frauen in einem bestimmten New Yorker Wahlbezirk, einer bestimmten Stadt und einer bestimmten Postleitzahl, die zuletzt abgestimmt haben Drei Wahlen (wen Sie bei einer Wahl gewählt haben, sind privat, aber ob Sie gewählt haben oder nicht und ob Sie eine Briefwahl beantragt haben, ist öffentlich Aufzeichnung).

Wie könnte eine Agentur gegen demokratische Frauen vorgehen, wenn nur bekannt ist, ob sie gewählt haben? Einfach: Holen Sie sich diese Informationen von Facebook Warum sehe ich diese Anzeige? Wie Social Media-Anzeigen auf Sie abzielenJede Social-Media-Site da draußen zeigt uns Anzeigen. Aber manchmal werden diese Anzeigen sehr spezifisch für Sie und zeigen Ihnen häufig Anzeigen, die gruselig und stalkerisch wirken. Wie haben sie das gemacht? Weiterlesen . Das soziale Netzwerk weiß viel über Sie, was Sie posten, auf welche Seiten und Anzeigen Sie klicken, mit wem Sie befreundet sind und so ziemlich alles alles andere machst du online Facebook-Schattenprofile: Sie haben wahrscheinlich auch eines [Wöchentliche Facebook-Tipps]Du denkst du bist nicht auf Facebook? Denk nochmal. Facebook hat zweifellos ein Schattenprofil, das nur für Sie erstellt wurde. Sie erinnern sich vielleicht kürzlich, dass Facebook einen Fehler gefunden hat, der persönliche Daten von 6 Millionen Nutzern enthüllt ... Weiterlesen .

Es weiß, wo Sie leben, über welche Politiker Sie geschrieben haben, Ihren Familienstand, Ihr Alter und Geschlecht, Ereignisse Sie waren in Büchern, die Sie gelesen haben, wichtigen Ereignissen im Leben, Produkten, die Sie gekauft haben, und vielen anderen Dinge. Und all diese Informationen sind für Werbetreibende äußerst wertvoll.

Alle diese Informationen werden analysiert, um eine Gesamtbild von dir Facebook-Schattenprofile: Sie haben wahrscheinlich auch eines [Wöchentliche Facebook-Tipps]Du denkst du bist nicht auf Facebook? Denk nochmal. Facebook hat zweifellos ein Schattenprofil, das nur für Sie erstellt wurde. Sie erinnern sich vielleicht kürzlich, dass Facebook einen Fehler gefunden hat, der persönliche Daten von 6 Millionen Nutzern enthüllt ... Weiterlesen Auch Werbetreibende können davon profitieren, sagt Erik Hawkins, Leiter des politischen Vertriebs von Facebook, in einem Interview mit NPR. Nach dem Hochladen einer Benutzerliste kann Facebook eine Liste ähnlicher Personen erstellen, auf die auch Anzeigen ausgerichtet werden können.

Die Identität dieser Benutzer wird privat gehalten, aber dieser Service ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Reichweite auf bestimmte Arten von Personen erheblich auszudehnen. Wie Facebook genau feststellt, dass Sie "ähnlich" sind, ist nicht bekannt. Es wird jedoch angegeben, dass dies mit den von Ihnen gewünschten Seiten und den Anzeigen und Posts zu tun hat, auf die Sie geklickt haben.

Eine große Auswahl an Taktiken

Ken Dawson, Leiter der Abteilung für digitale Strategien für die Kampagne von Ben Carson, erklärte gegenüber NPR: „Wir können [Nutzer] darauf abzielen, wie viele Anzeigen wir schalten möchten und wie oft wir möchten Servieren Sie sie und erstellen Sie dann Handlungsaufforderungen für diese Anzeigen. “ Diese Handlungsaufforderungen sind natürlich auch auf die Arten von Menschen zugeschnitten, auf die die Zielgruppe abzielt Anzeigen.

Beispielsweise könnten einige Anzeigen an eingefleischte Unterstützer einer bestimmten Partei oder eines bestimmten Kandidaten geliefert werden, um sie zu ermutigen, ihre Freunde oder Vertreter vor Ort anzurufen, während andere an sie geliefert werden Unentschlossene Wähler stellen ihnen Themen vor, die für Personen in ihrer jeweiligen Einkommenssteuerklasse relevant sein könnten - viele von ihnen, wie die folgende, sprechen auch bestimmte Emotionen an und Ideale.

Die Anzeigen werden laut Legnini häufig auf bestimmte Zielseiten gerichtet, die das Messaging in der Anzeige erweitern. „Wenn Sie zeigen können, dass andere Leute wie die, auf die Sie direkt abzielen, bereits Unterstützung für Sie zugesagt haben Kandidat und erklären Sie warum - dann können Sie meiner Erfahrung nach definitiv Stimmen beeinflussen, die Sie normalerweise nicht bekommen würden. “

Natürlich enthält politische Werbung wie jedes andere Werbesegment eine Vielzahl unterschiedlicher Medien. Bilder, schriftliche Inhalte, Videos, Interviews, Petitionen, Infografiken, Statistiken... Sie werden alle von verschiedenen Kampagnen auf Facebook verwendet und richten sich speziell an eine Gruppe von Personen, von denen festgestellt wurde, dass sie wahrscheinlich auf diese Art von Informationen reagieren.

Verstärken politische Anzeigen die Echokammer?

Die Idee der „Echokammer“ hat in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen, da wir immer geschickter darin sind, Dinge herauszufiltern, mit denen wir online nicht einverstanden sind. Ob das nun unfreundliche Facebook-Freunde mit unterschiedlichen politischen Ansichten sind, die nur Nachrichtenseiten finden Geschichten veröffentlichen, denen wir bereits zustimmen Wie wählen Sie den besten Aggregator für politische Nachrichten aus?Die Ereignisse der politischen Welt können einen großen Einfluss auf Ihr persönliches Leben haben. Sie müssen einen zuverlässigen und robusten politischen Nachrichtenaggregator verwenden - aber wie wählen Sie den ... Weiterlesen oder unbewusst von Google beeinflusst werden Warum dieser langjährige Google-Fan jetzt DuckDuckGo bevorzugtDie meisten von uns erinnern sich nicht an das Leben vor der Google-Suche. Versuchen Sie DuckDuckGo. Lerne seine Tricks. An Google könnte nichts fehlen. Weiterlesen Menschen isolieren sich oft von neuen Ideen. Und ich war sofort besorgt darüber, als ich anfing, über politische Anzeigenausrichtung zu lesen.

Ich habe Legnini gefragt, ob die Art der Ausrichtung, die wir im letzten Jahr gesehen haben, das Risiko birgt, das Problem zu verschlimmern, indem Konservativen viele konservative Anzeigen und Liberalen liberale Anzeigen geschaltet werden. Er machte sich jedoch keine Sorgen und gab mir ein Beispiel für eine Kampagne, in der viele Menschen schwankten von einer Partei zur anderen vor allem aufgrund der von ihm „kreativen und aggressiven“ sozialen Werbekampagne erstellt.

"Der Grad, in dem Sie versuchen würden, Wähler zu beeinflussen, die sich möglicherweise auf der anderen Seite eines Problems befinden, hängt von den einzelnen Wahlen und Kandidaten ab", sagte er, was sehr sinnvoll ist. Natürlich verwenden verschiedene Werbetreibende und verschiedene Kampagnen viele verschiedene Strategien mit Informationen - einige werden versuchen, Fans zu werden die Flammen ihrer eingefleischten Anhänger, andere werden aggressiv auf die Mitte des Spektrums zielen, und viele werden eine Mischung aus den verwenden zwei.

Sei vorsichtig

Auch wenn die Verstärkung der Echokammer kein Problem darstellt, besteht immer noch das Problem, dem zu vertrauen, was Sie online lesen: Kampagnen werden es Ihnen zeigen Informationen, von denen sie glauben, dass sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Sie für ihren Kandidaten stimmen, nicht unbedingt Informationen, die beide Seiten des Arguments darstellen ziemlich.

Websites zur Überprüfung von Fakten Die 8 besten Websites zur Überprüfung von Fakten, um unvoreingenommene Wahrheiten zu findenDies ist das Zeitalter der Fehlinformationen und falschen Nachrichten. Hier sind die besten unvoreingenommenen Websites zur Überprüfung von Fakten, damit Sie die Wahrheit finden können. Weiterlesen kann in dieser Zeit des Wahlzyklus eine äußerst wertvolle Ressource sein, und Facebooks "Warum sehe ich das?" Funktion kann Machen Sie sich auch ein Bild davon, wie eine bestimmte Anzeige versucht, Ihre Emotionen oder Ihren Verlauf auszunutzen. Nutzen Sie also beide jene.

Zeit verbringen Erfahren Sie mehr über Kandidaten 6 Ressourcen zur Verfolgung der US-Präsidentschaftswahlen 2016Das Wahlrecht des Volkes bestimmt das Ergebnis einer Wahl. Seien Sie ein informierter Wähler und nehmen Sie diese wichtige Aufgabe mit Hilfe dieser Tools ernst. Weiterlesen auch bei den Wahlen, damit Sie mögliche Fehlinformationen durchschauen können. Verwenden Sie Websites wie ISideWith.com um zu sehen, wessen Ansichten Sie wahrscheinlich zustimmen. Achten Sie auf das, was Sie sehen, denken Sie kritisch und seien Sie offen für neue Ideen. Wenn Sie diese Dinge tun können, verstehen Sie politische Werbung nicht nur besser, sondern können sogar davon profitieren!

Was halten Sie von politischer Werbung auf Facebook? Sind Sie mit der Menge an Informationen einverstanden, die Werbeagenturen in sozialen Netzwerken kaufen können? Oder haben Sie das Gefühl, ausgenutzt zu werden? Teilen Sie Ihre Gedanken unten!

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