Facebook übernimmt nicht das Internet und Google ist nicht tot

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In diesen Tagen, mit der wachsenden Popularität von sozialen Netzwerken und der Art von Buzzfeed-ish viralen Inhalten Viele Experten behaupten, dass das Alter des Google Search-Verkehrs für Websites ist Über.

Das ist völliger Quatsch, und ich kann es beweisen.

Gerüchte über den bevorstehenden Tod von Google

Es ist etwas mühsam zu sehen, dass diese Art von Behauptungen immer wieder auftauchen. So wie jeder vom Untergang träumt Betriebssystem-Kraftpaket Microsoft 6 Möglichkeiten, wie Microsoft den traditionellen Desktop in Windows 8 tötet [Meinung]Der herkömmliche Desktop ist in Windows 8 noch vorhanden und wahrscheinlich der bisher beste Windows-Desktop (abgesehen davon, dass kein Startmenü vorhanden ist). Microsoft richtet ihn jedoch für den Kill ein. Das Schreiben... Weiterlesen Viele träumen von dem Tag, an dem Google einen langen Spaziergang von einer kurzen Planke macht.

Diese Ansprüche sind überall.

Beispiel 1: Am 3. Mai 2013, MongaBay veröffentlichte einen Artikel von Rhett Butler

, wo die Behauptung lautete, dass zum ersten Mal mehr Verkehr für die Website von sozialen Netzwerken als von Google, Bing und Yahoo zusammen kam.

„Basierend auf einem gleitenden Durchschnitt von 12 Monaten war der letzte Monat das erste Mal, dass mehr Zugriffe auf news.mongabay.com aus sozialen Medien stammten als von Google, Bing und Yahoo. Ich gehe davon aus, dass sich dieser Trend fortsetzt. “

Hier ist die Grafik, mit der Rhett dies „bewiesen“ hat.

Wenn dies wirklich ein gleitender 12-Monats-Durchschnitt wäre, sollte sich die linke Seite in rohen Seitenaufrufen befinden. Das ist nicht der Fall. Keiner der Trends wird hier ehrlich dargestellt.

Zweitens werden Sie feststellen, dass Rhett nur auf news.mongabay.com verweist und nicht auf die anderen 24 Subdomains, wahrscheinlich weil während der Nachrichten Ein Segment der Website kann in sozialen Netzwerken eine gute Leistung erbringen. Die Website als Ganzes erhält deutlich mehr Google-Suchverkehr als Social Media der Verkehr.

Laut SimilarwebMongabay.com erhält 80,39% seines Datenverkehrs durch Suche und nur 4,22% durch soziale Netzwerke.

Setzt ein großes altes Fragezeichen auf Rhetts Behauptungen, nicht wahr?

Mit anderen Worten, die Daten werden manipuliert, damit Sie als Leser glauben, dass der soziale Verkehr den Google-Verkehr überfordert, wenn dies nicht der Fall ist.

Beispiel 2: Am 9. Juli 2012, Techcrunch hat einen Artikel veröffentlicht Behauptung, dass "Pinterest Traffic Google-Empfehlungen, Bing, Twitter & StumbleUpon passiert".

Die Quelle, die verwendet wurde, war dieselbe Quelle, die Buzzfeed derzeit verwendet, um die jüngsten Behauptungen aufzustellen, dass der soziale Verkehr die organische Suche übertrifft - Shareaholic.

Shareaholic ist zufällig der Schuldigste, wenn es darum geht, Daten zu manipulieren, um die Bedeutung des Sozialen zu erhöhen (worauf wir gleich noch eingehen werden). Der Name der Site selbst sollte diese Tendenz verraten, aber die Leute glauben immer noch an die Behauptung.

Der Titel war irreführend: Er behauptete, Pinterest habe den Google-Verkehr übertroffen, aber im Artikel selbst finden Sie die Wahrheit:

„Die neuen Daten zeigen, dass der Empfehlungsverkehr von Pinterest von 0,85% im Januar auf 1,19% im Juni gestiegen ist. Das ist nichts im Vergleich zur organischen Suche von Google (46,8% im Juni), aber es übertrifft den Empfehlungsverkehr von Google (1,09%). "

Sag was?

Dies ist das Spiel, das Social-Media-Promotoren wie Shareaholic spielen, um die Öffentlichkeit (Sie) davon zu überzeugen, dass die Auswirkungen des sozialen Verkehrs tatsächlich viel größer sind als sie tatsächlich sind.

So erklärte Techcrunch dies:

"Für die Zwecke dieser Studie definiert Shareaholic den Google-Empfehlungsverkehr als diejenigen Verweise, die nicht kommen über die organische Suche oder AdWords, jedoch über andere Google-Eigenschaften wie Google Groups oder statische Seiten bei verwandten Google-Websites Websites. Google+ ist jedoch nicht enthalten. “

Diese Shareaholic-Diagramme werden von allen im Internet als Quelle für diese Behauptung verwendet Journalisten, die entweder zu faul oder zu voreingenommen gegenüber Google sind, um sich mit den tatsächlichen Zahlen zu befassen sich. Denn wenn Sie sich in die Zahlen vertiefen, fallen alle überhöhten Ansprüche auseinander.

Shareaholic kippen Nehmen Sie organische Suchanfragen oder AdWords-Zugriffe in die Diagramme auf, in denen behauptet wird, dass soziale Verweise Google übertreffen Verweise, denn wenn sie dies tun würden, wäre es offensichtlich, wie leistungsfähig ein Verkehrstreiber in der Google-Suche tatsächlich ist Vergleich. Es gibt keine Konkurrenz.

Hier ist eine ehrliche Tabelle bereitgestellt von Define Media:

Schauen wir uns nun die Website an, die das ist die meisten schuldig, Shareaholics Daten manipuliert und missbraucht zu haben - Buzzfeed.

Buzzfeeds Lügen über die Auswirkungen des sozialen Verkehrs

Es gab einen Journalisten, der klug genug war, sich tatsächlich mit den Zahlen zu befassen: Marshall Simmonds von Der tägliche Anrufer.

Sein Artikel war eine Antwort auf andere Websites wie Re / Code und The Atlantic, auf denen Buzzfeeds irreführende Shareaholic-Tabelle verwendet wurde behaupten, dass „… Facebook ab Januar 2013 Google als wichtigste Empfehlungsquelle übertroffen hat Verlag."

Leider ist unser eigener Harry Guinness in seinem Artikel auf das gleiche Diagramm hereingefallen Wie Facebook das offene Web tötet Wie Facebook das offene Web tötetGoogle hilft Ihnen größtenteils dabei, herauszufinden, was sich auf anderen Websites befindet. Facebook gibt sich damit nicht zufrieden. Weiterlesen . Trotzdem wirft Marshall einen kleinen Reality-Check in diese ganze Debatte.

"Wenn Facebook wirklich der größte Anbieter im Internet ist und der Suchverkehr nicht mehr wächst, ist dies eine grundlegende Veränderung mit massiven Auswirkungen." Auswirkungen auf die gesamte digitale Marketingbranche, was zu gravierenden Änderungen in Strategie, Ressourcen und Budget führt Zuweisungen. BuzzFeed scheint jedoch die einzige Hauptquelle zu sein, die über diesen Umbruch berichtet. “

Der Daily Caller führte eigene Untersuchungen durch, um die Behauptung von Buzzfeed zu überprüfen oder zu widerlegen. Um der Behauptung von Buzzfeed zu entsprechen, einen Tracking-Code zu verwenden, der weltweit über 300 Millionen Menschen repräsentiert, hat DC Daten direkt herausgezogen Google Analytics und Omniture decken 87 große Verlagsnetzwerke ab und repräsentieren „48 Milliarden Seitenaufrufe und 10 Milliarden Besuche in 2013”.

Folgendes haben sie gefunden:

"In unserem Netzwerk von Publishern hat die Suche fast 2,5-mal mehr Verkehr als soziale Netzwerke gesendet. Dies macht 41% aller Verweise aus, gegenüber 16 Prozent in sozialen Netzwerken."

Diese harten Daten werden durch die folgende Tabelle dargestellt.

Und obwohl Buzzfeed behauptete, dass die Verweise auf Suchanfragen im Jahr 2013 „unverändert geblieben sind und 2013 nur um 3% gewachsen sind“, stellte DC fest, dass Die Suchtrends im Jahr 2013 stiegen gegenüber dem Vorjahr sogar um 53 Prozent.

Das einzige Element der Wahrheit, das DC in Buzzfeeds zahlreichen Behauptungen finden konnte, ist, dass das soziale Umfeld im vierten Quartal 2013 gewachsen ist (aber auch organische Suchempfehlungen).

Marshall schloss:

"... es ist unverantwortlich, nachdrückliche Behauptungen auf der Grundlage einer voreingenommenen Methodik aufzustellen, und es ist noch verantwortungsloser, darüber zu berichten." auf diese Informationen, ohne die Daten und die Branche wirklich zu verstehen, die in den letzten 24 Jahren einen massiven Wandel erlebt haben Monate. Die organische Suche ist nicht nur lebendig und gut, sondern auch wichtiger als jede andere externe Verkehrsquelle. "

Während dies das beweist Die organische Suche ist nach wie vor die wichtigste Verkehrsquelle So wird die Google-Suche in 10 Jahren aussehenGoogle startete als Studentenprojekt. Heute überspannt es unser Leben. Das Wachstum gibt uns den Hinweis, dass die Suchmaschine in 10 Jahren wahrscheinlich nicht mehr so ​​aussehen wird wie heute. Weiterlesen Für Online-Publisher bedeutet dies nicht, dass soziale Netzwerke nicht wichtig sind. Das Soziale hat seinen Platz und als Leser von Online-Veröffentlichungen ist es wichtig, diese Unterscheidung zu verstehen, damit Sie wissen, wie und warum Online-Verlage in diesen verschiedenen Bereichen Werbung schalten.

Soziale vs. Organische Suche

Das Soziale hat seinen Platz Ihr Leitfaden für Social Media MarketingIm Moment gibt es einen Ansturm von Menschen und Unternehmen, die sich an soziale Medien wenden. Der Wettbewerb ist hart und kein Unternehmen kann Zeit oder Geld damit verschwenden, es falsch zu machen. Weiterlesen als Verkehrstreiber, aber es ist die Art des Verkehrs Social bringt, dass Verlage verstehen müssen.

Als Leser spiegelt dies Ihr Verhalten sowohl in der Google-Suche als auch in Netzwerken wie Facebook oder Twitter wider. Vermarkter stützen ihre Werbeentscheidungen auf Ihr Verhalten. Und wenn Sie eine Website besitzen, helfen Ihnen diese Dinge bei der Entscheidung, wo Sie Ihre Marketing-Dollars investieren möchten.

Zwischen sozialer und organischer Suche wird man nie wirklich 100% der Karten halten, und das liegt daran, dass jeder Dienst so unterschiedliche Zwecke hat.

Warum Menschen suchen

Wenn Leute öffne eine Suchmaschine Die 12 besten Suchmaschinen zur Erkundung des unsichtbaren WebsGoogle oder Bing können nicht nach allem suchen. Um das unsichtbare Web zu erkunden, müssen Sie diese speziellen Suchmaschinen verwenden. Weiterlesen suchen sie keine soziale Erfahrung. Sie suchen nach Antworten. Menschen verwenden normalerweise Suchmaschinen aus den folgenden Gründen.

• Auf der Suche nach lokalen Unternehmen
• Suche nach Antworten auf die schwierigsten Fragen des Lebens (Gesundheit, Technologie und mehr)
• Vor dem Kauf nach Produkten suchen - Elektronik, Häuser, Autos…
• Suchen von Informationen, die von Experten zu Themen verfasst wurden, an denen Sie interessiert sind

Jedes dieser Dinge eignet sich für Suchergebnisse. Social Media hilft Menschen einfach nicht dabei, diese Art von Informationen im Internet zu finden - nicht in irgendeiner nützlichen Weise. Das Soziale hat jedoch seinen Platz (und sein Platz wächst mit Sicherheit).

Warum Menschen soziale Netzwerke nutzen

Nach a Econsultancy-Bericht 2010"Drei Viertel (75%) der jungen Menschen (18-26) verwenden Empfehlungen auf sozialen Websites, um vor dem Kauf nach Produkten zu suchen."

Während dieselbe Studie ergab, dass 61% aller Verbraucher (jeder Altersgruppe) Suchmaschinen verwenden, um Produkte zu recherchieren, ist dies eine sehr Eine große Anzahl von Verbrauchern (insbesondere jüngere Verbraucher) vertraut auch den Empfehlungen ihrer Kollegen in sozialen Netzwerken in großem Maße Deal.

Hier sind die Bereiche, in denen soziale die organische Suche überwältigt.

• Produktempfehlungen von Kollegen erhalten
• Lebensberatung und Tipps von Freunden und Familie erhalten
• Finden Sie interessante und schnelle Möglichkeiten, um die Zeit online zu verbringen
• Fühlen Sie sich mehr mit anderen Internetnutzern verbunden

Das Fazit

Während Vermarkter und Verlage ständig versuchen, bessere Wege zu finden, um Sie als Leser dazu zu bringen, ihre Websites zu besuchen, wird dieses kürzlich von Buzzfeed getriebene Interesse an sozialen Netzwerken nur von kurzer Dauer sein.

Dies liegt daran, dass Verlage, die auf diesen Zug springen, erkennen, dass sozial virale Webseiten den gesamten Datenverkehr im Voraus erfahren, der innerhalb weniger Tage oder Wochen verschwindet. Im Gegensatz dazu erhalten Seiten, die bei der organischen Suche gut abschneiden, über Jahre hinweg einen stetigen Leserstrom.

Die meisten erfahrenen Verlage wissen dies bereits, und deshalb widmen nur wenige den Versuchen von Buzzfeed, Daten zu manipulieren, große Aufmerksamkeit. Die Wahrheit ist, dass der einzige Weg, um viel Verkehr von sozialen Netzwerken zu bekommen, darin besteht, eine sehr große Menge kurzer, leicht verdaulicher Dinge zu veröffentlichen - Junk Food für den Geist Warum das Geschäftsmodell von Buzzfeed zum Scheitern verurteilt istBuzzFeed ist jetzt sehr beliebt, aber sein Geschäftsmodell stellt sicher, dass niemand ihnen langfristig vertrauen oder sie mögen wird. Weiterlesen im Wesentlichen - im Gegensatz zu gut recherchierten, interessanten Blog-Posts.

Drewskie auf TopCultured hat es am besten beschrieben:

„Während Social-Media-Beiträge sicherlich kürzer, schneller und einfacher zu verfassen sind als Website-Inhalte, Blog-Beiträge und Online-Beiträge Artikel - In den meisten Fällen generieren weniger hochwertige Online-Inhalte mehr Verkehr als mehrere soziale Medien Beiträge. Zum Beispiel werden insgesamt 25 Social-Media-Posts wahrscheinlich weniger wöchentlichen Traffic generieren als 3 gut geschriebene, ansprechende und optimierte Blog-Posts. “

Das heißt nicht, dass Social Media keine wunderbare Sache ist, aber wenn ein Freund von Ihnen das nächste Mal einen Kommentar dazu veröffentlicht Twitter oder Facebook, dass Social Media das Internet übernimmt, tun Sie mir bitte einen Gefallen und weisen Sie sie darauf hin Artikel.

Was denkst du über das soziale vs. Suchdebatte? Denken Sie, dass sozial die Zukunft ist, oder dass die organische Suche nach der Entfernung bei uns sein wird? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten.

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