Wie sich Werbetafeln entwickeln, um Sie zu verfolgen und auszuspionieren

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Aber es gibt eine neue Art von Sammlung, die kürzlich eingeführt wurde, und sie ist etwas nerviger als die Methoden, die Sie wahrscheinlich gewohnt sind. ClearChannel Outdoor hilft Werbetreibenden jetzt dabei, Ihre Bewegungen auf der Straße zu verfolgen, egal ob Sie zu Fuß, mit dem Fahrrad oder mit dem Auto unterwegs sind. Solange Sie Ihr Telefon bei sich haben, weiß ClearChannel, wohin Sie gehen.

Wie machen sie das? Spionagesatelliten? GPS-Tracker an Ihren Fahrzeugen? Privatdetektive, die Ihnen überallhin folgen? Die Antwort ist etwas banaler, aber dennoch besorgniserregend: Sie verfolgen Sie mit ihren Werbetafeln.

Was genau ist hier los?

Das Programm klingt etwas finsterer als es tatsächlich ist, aber es ist nicht zu leugnen, dass es ein wenig beunruhigend ist. So beschreibt ClearChannel das System mit dem Namen RADAR:

Kurz gesagt, Werbetafeln sammeln anonymisierte Daten, die detaillierte Verkehrs- und Reisemuster anzeigen. und weil ClearChannel einer der größten Werbetreibenden in den USA ist, bedeutet dies, dass dies der Fall ist viel von Werbetafeln, von denen Daten gesammelt werden sollen.

Sensoren in den Werbetafeln erkennen Ihr Handysignal - ähnlich wie ein iBeacon Baue einen DIY iBeacon mit einem Raspberry PiWerbung, die sich an einen bestimmten Benutzer richtet, der durch eine Metropole geht, ist das Zeug für dystopische Zukünfte. Aber das ist überhaupt keine dystopische Zukunft: Die Technologie ist bereits da. Weiterlesen - und verfolgen Sie Ihr Telefon, während es sich durch eine Stadt bewegt (dasselbe geschieht auch in Einkaufszentren). Dann werden diese Daten anonymisiert und in großen Mengen verkauft, sodass niemand Sie persönlich identifizieren kann.

Durch die Verknüpfung dieser Informationen mit Daten anderer Anbieter kann ClearChannel Werbetreibenden auch mitteilen, wie viele Werbetafeln vorhanden sind Sehen, wie viel Zeit sie diesen Anzeigen ausgesetzt sind, ob sie den beworbenen Laden besuchen oder nicht und wie sich die Leute online verhalten und vor ihren Fernsehern Wie Marketer Ihr Verhalten verfolgen, wenn Sie offline sindWussten Sie, dass Vermarkter und Einzelhändler überwachen, was Sie sowohl offline als auch online tun? Hier sind einige der interessanten Strategien, mit denen sie Ihr Online- und Offline-Leben verbinden. Weiterlesen nachdem ich die Werbetafeln gesehen habe.

Einer der nervigsten Teile dieses Programms sind die Zielgruppensegmente, die Werbetreibende gezielt verfolgen können. Zum Zeitpunkt dieses Schreibens sind folgende verfügbar:

• Sport: NCAA, NFL und NBA
• Finanzen
• Auto Intender
• Film Buff
• Fashionista
• Elektronik
• Mütter
• QSR Besucher
• Heimwerker

Diese neun sind schon schlimm genug, aber ClearChannel sagt, dass es in der Lage sein wird, das Publikum zu segmentieren über 1800 Gruppen in naher Zukunft.

Es ist offensichtlich, warum Marken an dieser Ansammlung von Informationen interessiert sind: indem sie Werbetafeln besser platzieren und das Verbraucherverhalten verstehen, Sie können genau herausfinden, welche Arten von Werbung effektiv sind und wo sie für Werbung bezahlen müssen, damit sie das Beste aus ihrer Anzeige herausholen können Dollar.

Da es sich um ein neues Programm handelt, wirbt ClearChannel nicht (zumindest öffentlich) für die erwartete Kapitalrendite, sondern für diese Es scheint, als könnten Unternehmen einen fantastischen Wert aus der wahrscheinlich beträchtlichen Summe ziehen, die sie ClearChannel dafür zahlen werden Bedienung.

Hier wird es unheimlich

Dies scheint keine große Sache zu sein, aber die ganze Situation wird komplizierter, wenn Sie andere Unternehmen berücksichtigen. Ein Großteil der Daten, die ClearChannel für diesen Service verwendet, wird von Drittanbietern bezogen, die Daten über Sie sammeln und sammeln.

Diese Daten zeichnen zusammen mit den Daten aus dem RADAR-Programm ein Bild von Ihnen, das Sie möglicherweise nicht gerne gekauft und verkauft haben.

Nehmen wir zum Beispiel Placed, eines der Unternehmen, das mit ClearChannel zusammenarbeitet. Es ist darauf spezialisiert, Kunden durch Geschäfte zu verfolgen, was bedeutet, dass so ziemlich jede Bewegung, die Sie außerhalb Ihres Hauses machen, verfolgt werden kann.

PlaceIQ ist ein weiterer Partner, der Daten von anderen Apps sammelt, um mehr über das Verbraucherverhalten zu erfahren. (Wenn Ihre Apps danach fragen Standortberechtigungen Was sind Android-Berechtigungen und warum sollten Sie sich darum kümmern?Installieren Sie jemals Android-Apps ohne einen zweiten Gedanken? Hier finden Sie alles, was Sie über die Berechtigungen für Android-Apps wissen müssen, wie sie sich geändert haben und wie sie sich auf Sie auswirken. Weiterlesen könnte es sein, dass diese Informationen an PlaceIQ verkauft werden!)

Ein weiteres Unternehmen, das (noch) keine Partnerschaft mit ClearChannel bei RADAR eingegangen ist, ist Immersive Labs, das Software erstellt, mit der Werbung geschaltet werden kann Analysieren Sie Ihre Gesichtszüge und schalten Sie maßgeschneiderte Anzeigen basierend auf Ihrem wahrgenommenen Geschlecht und Alter (zwei Dinge, die in RADAR integriert sind Programm).

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Obwohl dieses und die meisten anderen Programme versprechen, keine personenbezogenen Daten zu verkaufen, ist umstritten, inwieweit dies zutrifft. Durch das Zusammenstellen von Hunderten von Informationen fällt es Unternehmen nicht schwer, herauszufinden, wer Sie sind, wenn sie es wirklich wollen. Sie müssen nur darauf vertrauen, dass dies nicht der Fall ist.

Die Zukunft von Werbung und Tracking

Wenn Sie ein Fan von gezielter Werbung sind, scheint diese ganze Situation natürlich nicht allzu schlimm zu sein. Ihre Daten, kombiniert mit Informationen, die von Tausenden anderer Personen gesammelt wurden, helfen Unternehmen, Ihnen - und anderen - Anzeigen zu zeigen, die Sie ansprechen könnten (und natürlich alle verwenden) Marketing-Tricks Denken Sie zweimal über diese Online-Einkaufsfallen nach, bevor Sie kaufen?Einzelhändler und Vermarkter verwenden modernste Verhaltenspsychologie, um Sie zum Kauf ihrer Produkte zu bewegen, unabhängig davon, ob Sie sie benötigen oder nicht. Weißt du, wie sie dich ansprechen? Weiterlesen Sie wissen, dass sie Sie dazu bringen, Dinge zu kaufen, die Sie nicht benötigen.

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Da die Innovationen in der werbebezogenen Datenerfassung nicht oft allgemein bekannt gemacht werden, ist es schwer zu sagen, was als nächstes kommt, aber wir würden gerne hören, was Ihrer Meinung nach auf dem Weg ist.

Was kommt als nächstes in der Welt der werbebezogenen Datenerfassung? Individualisierte Anzeigen für alle? Oder werden die Leute anfangen, sich über diese Art von Dingen zu ärgern und eine große Gegenreaktion zu koordinieren? Wie finden Sie es, wenn Ihre Bewegungen von den ClearChannel-Werbetafeln überwacht werden?

Teilen Sie uns Ihre Gedanken und Vorhersagen in den Kommentaren unten mit!

Bildnachweis: Aaron Parecki über flickr